1.整體市場(chǎng)

● 2023年上半年隨著出行人流的恢復(fù)，戶外消費(fèi)增加、社交和旅行等需求攀升，此前受到疫情影響較重的戶外場(chǎng)景呈現(xiàn)顯著回流。

● CTR數(shù)據(jù)顯示，電梯LCD和電梯海報(bào)花費(fèi)漲幅分別為19.9%和17.5%；影院視頻、火車/高鐵站、機(jī)場(chǎng)和地鐵廣告花費(fèi)同比變化均由負(fù)轉(zhuǎn)正；街道設(shè)施廣告同比雖然減少2.0%，但較去年同期收窄34個(gè)百分點(diǎn)。

2.重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)

● 重點(diǎn)行業(yè)方面，2023年上半年戶外廣告花費(fèi)頭部行業(yè)中，飲料、食品、化妝品/浴室用品、娛樂(lè)及休閑、交通等行業(yè)的投放均呈現(xiàn)不同程度的上漲。

● 化妝品/浴室用品行業(yè)的戶外廣告翻倍增投， 在電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻、機(jī)場(chǎng)等多個(gè)戶外廣告渠道表現(xiàn)突出，生活用紙、口腔清潔/護(hù)理用品、化妝品/浴室系列用品三個(gè)品類的加大宣傳是助推該行業(yè)戶外廣告上揚(yáng)的主力。增長(zhǎng)搶眼的行業(yè)品牌包括德佑、薇諾娜、云南白藥、飛利浦、蘭蔻等。

● 飲料行業(yè)在戶外渠道的投放量持續(xù)高于其他行業(yè)，在影院視頻的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)156.5%，助推增長(zhǎng)的主要是常溫白奶、蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉等多個(gè)品類大幅增投，投放活躍的品牌有蒙牛、飛鶴、伊利、農(nóng)夫山泉、康師傅等。飲料行業(yè)在機(jī)場(chǎng)、火車/高鐵站、電梯場(chǎng)景等其他多個(gè)戶外廣告渠道也有不同程度的加大宣傳。

● 伴隨消費(fèi)者的娛樂(lè)文化、社交、旅游意欲增強(qiáng)，娛樂(lè)及休閑行業(yè)在電梯LCD、電梯海報(bào)和火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼，花費(fèi)同比分別上漲89.4%、51.5%和39.8%。快餐店、公園/風(fēng)景區(qū)、咖啡廳是助推該行業(yè)在戶外廣告上揚(yáng)的主力。代表品牌有肯德基、必勝客、COSTA、迪士尼、尊寶等。

3.新品牌投放表現(xiàn)

● 2023年6月新品牌方面，電梯海報(bào)的前30個(gè)新品牌有四成來(lái)自IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)；房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、娛樂(lè)及休閑、商服的新品牌占到街道設(shè)施廣告新品牌半數(shù)席位。地鐵的新品牌以商服、娛樂(lè)及休閑行業(yè)的占比較大；其他戶外廣告渠道的新品牌數(shù)量都不足30個(gè)。 電梯LCD四成的新品牌來(lái)自飲料和食品行業(yè)。影院視頻的新品牌以個(gè)人用品、飲料和商服行業(yè)的居多。食品、工業(yè)用品行業(yè)占到火車/高鐵站的新品牌三成席位。機(jī)場(chǎng)的新品牌以酒精類飲品、食品和個(gè)人用品行業(yè)為主。