IAS發(fā)布了報告“美國注意力回報”。注意力指標正變得越來越受歡迎，大多數(shù)廣告主認為，注意力測量提供了一個更完整的粘性視圖。83%的數(shù)字媒體專家表示，擁有一個有效的注意力策略對他們的公司很重要，88%的人表示他們的公司已經(jīng)使用了注意力測量。

目前，測量注意力最常見的方法是測量各種績效指標來確定注意力水平（54%）。39%的受訪者表示目前使用內部開發(fā)的注意力指標，略高于使用第三方驗證供應商提供的注意力指標（36%）。

根據(jù)研究，這些方法因買方和賣方受訪者而異，代理商更依賴于代理指標，而發(fā)布商更可能使用第三方供應商提供的注意力指標。

在計算注意力分數(shù)時，受訪者表示可見度指標是最重要的（88%），其次是情境（80%）和互動（78%）。就具體指標而言，在可見性指標中，觀看時間（40%）、可見性（40%）和廣告頻率（39%）被認為是最重要的；而廣告互動（40%）和眼動追蹤（36%）在互動指標中占據(jù)主導地位；品牌安全（35%）和廣告規(guī)模（33%）在情境指標中占據(jù)主導地位。

人們認為最需要測量和優(yōu)化的形式是社交媒體（61%）和移動應用（53%），其次是移動網(wǎng)絡（46%）和搜索（42%）。

最后，被認為對注意力策略最重要的業(yè)務結果是媒體表現(xiàn)，這也是受訪者自公司實施注意力策略以來改善最廣泛的結果。