截至2023年底，盡管通貨膨脹、高利率，全球廣告市場仍保持5.8%的年增長率。雖然名義增長將在2024年略有放緩，但未來五年的前景仍然強勁，零售媒體和戶外數(shù)字媒體有望積極擴張。

廣告收入增長

2023年，全球廣告收入預(yù)計將增長5.8%（不包括美國政治廣告）。

廣告收入總額

2023年，全球廣告預(yù)計將達到8890億美元（不包括美國政治廣告）。

全球廣告增長vs全球GDP增長

主要有三個變化：

1.直接面向消費者

廣告主在利用與客戶更深入、更直接的關(guān)系。在汽車、媒體和娛樂行業(yè)尤其如此，去中介化的客戶營銷實現(xiàn)了更個性化的信息傳遞。

2.體育與賽事

面對個人日常體驗的原子化，品牌傾向于分享體驗和實時的、基于粉絲的活動，這些活動可以創(chuàng)造一種社群感。

3.人工智能

就像現(xiàn)在每個企業(yè)都是"數(shù)字化"公司一樣，人工智能也將很快成為現(xiàn)實，尤其是在廣告領(lǐng)域。

全球經(jīng)濟

2023年，各個市場的變化很大，但總體而言，我們避免了全球衰退，通脹正在回落。

對全球廣告做出貢獻的主要行業(yè):

數(shù)字平臺增長

從2016年到2022年，全球前五大廣告銷售主的復(fù)合年增長率為25.4%。

十大市場

雖然美國和中國仍然是全球最大的兩個廣告市場，但英國已經(jīng)取代日本成為第三大廣告市場。德國和法國保持排名不變，加拿大從第七名回到九名，巴西從第八名上升到第七名，印度從第九名上升到第八名。澳大利亞仍然是全球第十大廣告市場。