Brand Finance發(fā)布了“2023年全球最有價(jià)值的B2B品牌指數(shù)”。全球100強(qiáng)B2B品牌的品牌價(jià)值高達(dá)2萬(wàn)億美元。但是，B2B品牌仍有近1萬(wàn)億美元的商業(yè)價(jià)值尚未開(kāi)發(fā)，在品牌對(duì)商業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)方面落后于B2C品牌。

100強(qiáng)B2B品牌的品牌價(jià)值為2萬(wàn)億美元，占其總商業(yè)價(jià)值17萬(wàn)億美元的12%。這與B2C品牌相比是不利的，B2C品牌價(jià)值為2.8萬(wàn)億美元，占其16萬(wàn)億美元商業(yè)價(jià)值的17%。

縮小這一差距將為B2B企業(yè)帶來(lái)額外的0.9萬(wàn)億美元品牌價(jià)值。研究發(fā)現(xiàn)，高品牌（即品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值之比較高的公司）的回報(bào)率優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。這表明品牌主導(dǎo)的增長(zhǎng)有機(jī)會(huì)通過(guò)縮小與B2C同行的差距來(lái)推動(dòng)B2B業(yè)務(wù)的附加價(jià)值。

微軟擁有全球最高的B2B品牌價(jià)值，達(dá)1375億美元

德勤是最強(qiáng)大的B2B品牌，擁有AAA+的精英評(píng)級(jí)，其他商業(yè)服務(wù)品牌也表現(xiàn)良好

中國(guó)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，在前100名中占23%

中國(guó)最大的B2B品牌在排名中表現(xiàn)強(qiáng)勁，B2B品牌總價(jià)值為4910億美元。在上榜的100個(gè)B2B品牌中有 23%位于中國(guó)。中國(guó)僅次于美國(guó)，后者占B2B品牌價(jià)值的41%，B2B品牌總價(jià)值為9732億美元。

中國(guó)B2B品牌價(jià)值排名前三的是國(guó)家電網(wǎng)（589億美元）、中國(guó)工商銀行（427億美元）和中國(guó)建設(shè)銀行（354億美元）。

B2B2C品牌以新業(yè)務(wù)開(kāi)拓新路徑

谷歌是全球最大的B2B2C品牌，其B2B品牌價(jià)值為2814億美元。TikTok /抖音（B2B品牌價(jià)值657億美元）、Facebook （B2B品牌價(jià)值600億美元）、微信（B2B品牌價(jià)值474億美元）等知名媒體品牌緊隨其后。