根據(jù)PubMatic委托Forrester咨詢公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究“誰將贏得商業(yè)媒體的公平份額”，商業(yè)媒體決策者正面臨著網(wǎng)絡(luò)方面的一些技術(shù)挑戰(zhàn)，從缺乏集中報(bào)告和優(yōu)化杠桿到現(xiàn)場消費(fèi)者體驗(yàn)和孤島問題。

事實(shí)上，缺乏廣告技術(shù)供應(yīng)商和合作伙伴的支持是阻礙企業(yè)實(shí)施或改進(jìn)其商業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)的最大障礙之一。

因此，當(dāng)展望和思考商業(yè)媒體戰(zhàn)略的變化時(shí)，受訪者可能會設(shè)想他們的技術(shù)堆棧的變化。決策者計(jì)劃的最大變化是將企業(yè)的商業(yè)媒體技術(shù)堆棧內(nèi)部化（51%），其次是更換技術(shù)提供商（49%）。這些反映了分析師所說的一個(gè)明確的信息：“零售商覺得他們需要更多地利用自己的商業(yè)媒體技術(shù)。”

考慮到40%的人認(rèn)為與合適的技術(shù)提供商合作對于商業(yè)媒體的成功非常重要，這種情緒被放大了。在成功的重要因素排名中，技術(shù)僅次于擁有合適的內(nèi)部技能（41%）。

對于技術(shù)提供商來說，了解商業(yè)媒體決策者想從他們的解決方案中得到什么是很重要的。他們最常提到的最希望技術(shù)提供商增加的能力是銷售和營銷支持（48%），其次是戰(zhàn)略支持（46%）和身份解決（45%）。

在評估供應(yīng)商時(shí)，受訪者表示最重要的因素是數(shù)據(jù)隱私（81%）、一致的購物者身份（77%）和全渠道報(bào)告（77%）。

與此同時(shí)，決策者計(jì)劃改變其未來戰(zhàn)略的另一個(gè)關(guān)鍵變化是增加額外的廣告位置，包括場外和店內(nèi)廣告位置， 47%的人計(jì)劃這樣做。這對營銷人員來說是個(gè)好消息。47%的營銷人員抱怨高端庫存有限。