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Magellan AI:2023年第四季度播客廣告基準報告

據(jù)營銷人員稱,播客是廣告宣傳最不足的媒體渠道之一。這種情況可能會發(fā)生變化:Magellan AI的研究表明,播客廣告負載在2023年第四季度上升至7.66%的新高,這意味著該季度美國播客平均廣告時間為7.66%。

這比2023年第三季度(6.56%)增長了16.8%,比去年同期(2022年第四季度為5.93%)增長了29.2%。

令人鼓舞的是,這些廣告可能會打動聽眾。播客不僅會增加消費,而且也是最不容易受到廣告回避影響的媒體類型之一。

“真實犯罪”(True Crime)是最受歡迎的類型之一,在本季度的廣告量最大,從第三季度的10.7%上升到第四季度的13%以上。社會與文化播客的廣告負荷(10.1%)也超過了兩位數(shù)份額。

另一方面,科學(5.8%)和電視電影(6%)播客的廣告負荷最少。

正如之前的報告所示,隨著播客長度的增加,廣告負載也會減少。例如,雖然長度少于15分鐘的播客的平均廣告負荷高達22%,但長度超過60分鐘的播客的平均廣告負荷降至6%。

前500播客的廣告負荷最高,平均為8.8%,而前501- 3000播客的廣告負荷為7.1%,之后的廣告負荷為7.3%。這延續(xù)了幾個季度以來最受歡迎的播客擁有最高廣告量的趨勢。

最常見的廣告長度是30秒(40%的份額),而最常見的位置是劇集中間(53%的份額)。

2023年第四季度播客廣告基準報告(圖1)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖2)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖3)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖4)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖5)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖6)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖7)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖8)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖9)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖10)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖11)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖12)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖13)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖14)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖15)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖16)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖17)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖18)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖19)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖20)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖21)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖22)2023年第四季度播客廣告基準報告(圖23)

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