一、什么是搜索基礎展現(xiàn)？

用戶在百度搜索引擎中根據(jù)自身的搜索需求輸入關鍵詞，從得到的搜索結果中，篩選出符合需求的內容，產生點擊行為。這個過程中，【搜索展現(xiàn)】傳遞給用戶的信息，會影響用戶的決策和點擊。

搜索基礎展現(xiàn)主要包括五個部分：標題、摘要、圖片、信息來源與飄紅。

1、標題：輔助用戶判斷搜索結果的主體內容與自身需求的相關性。

2、摘要：為用戶提供更多信息，輔助用戶判斷和篩選搜索結果。

3、圖片：有利于體現(xiàn)搜索結果內容的豐富性與優(yōu)質性，吸引用戶點擊。

4、信息來源：輔助用戶判斷內容來源與內容質量。

5、飄紅：提高用戶識別、獲取、判斷、篩選信息的效率。

以上搜索基礎展現(xiàn)的五個部分達到理想狀態(tài)時，

對于用戶而言，有利于輔助用戶判斷搜索結果內容，提升用戶的信息篩選效率；

對于開發(fā)者而言，有利于提升站點點擊量，獲得更多內容分發(fā)的機會。

二、搜索基礎展現(xiàn)需要具備哪些特質？

1、搜索基礎展現(xiàn)中的標題

（1）標題是對網頁內容準確且簡明扼要的描述。

（2）標題需要遵守的原則

1）確保同一站點的不同網頁使用不同的標題；

2）建議參考《百度搜索網頁標題規(guī)范》使用正確的網頁標題符號；

3）百度頁面標題可以概括為"核心詞+修飾詞"的格式，修飾詞建議不多于3個；

4）頁面標題應該是簡明扼要的，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。

△ 反面示例：標題關鍵詞堆砌

（3）優(yōu)秀"標題"示范：

△首頁：網站首頁的標題一般為：品牌名/網站名+標語

△列表頁：列表頁的標題一般為：列表/頻道名+上級頻道（可省）+ 站點名

△主題聚合頁的標題一般為：主題+屬性+站點名

△內容頁的標題一般為：內容標題+列表/頻道名(可省略)+站點名

2、搜索基礎展現(xiàn)中的摘要

（1）摘要是指搜索結果的內容提要，建議盡可能地前置最重要的內容信息。

（2）優(yōu)質"摘要"示例

官方網頁：提供清晰準確的meta信息（官網簡介）↓

文章頁：提供豐富的內容介紹和有區(qū)分度的版式排列↓

問答頁：提供詳細的回答內容；且回答時間與回答數(shù)量能夠清晰區(qū)分↓

小說頁：提供準確的小說信息，包括最新章節(jié)/更新時間/作者等↓

視頻頁：提供可播放的優(yōu)質視頻資源，且畫面質量清晰↓

圖表頁：提供結構清晰、及時更新的內容信息↓

3、搜索基礎展現(xiàn)中的圖片

（1）搜索基礎展現(xiàn)中的圖片是指在頁面主體內容中，能夠反映頁面內容主題，對用戶有價值的圖片集合，有利于增強搜索結果豐富度，吸引用戶點擊。

△搜索基礎展現(xiàn)中的圖片可以是單圖，也可以是三圖形式。

（2）搜索基礎展現(xiàn)中的圖片需要具備哪些特質？

在官方網站的搜索展現(xiàn)中：
設置品牌logo作為展現(xiàn)圖片，更具有識別性。開發(fā)者們可以在搜索資源平臺—站點屬性設置網站logo圖片。

非官方網站類的圖片設置應遵循以下原則：

圖片相關性強：提供與落地頁主題強相關，且在主體區(qū)域內的圖片；

畫面質量高：提供高清晰度且畫面無雜質無截斷問題的圖片；

圖片豐富度高：提供多張多角度，且風格一致性的圖片用于多圖展現(xiàn)。

△從左到右圖片：相關性強、圖片豐富、畫面質量高

4、搜索展現(xiàn)基礎的信息來源

（1）搜索展現(xiàn)中的信息來源是指搜索結果的具體生產者，有利于輔助用戶判斷信息來源與內容質量。

（2）"信息來源"反面示例

△該信息來源內容質量低，存在色情問題。

4、搜索展現(xiàn)基礎中的飄紅

當用戶輸入關鍵詞搜索時，搜索展現(xiàn)結果中與關鍵詞相匹配的標題和摘要會飄紅顯示，有利于提高用戶查找信息的效率。

三、搜索基礎展現(xiàn)的官網標志與保障標志

1、官網標志：官網認證是百度對網站在強關聯(lián)關系的觸發(fā)詞下展示"官方"標識的認證，官網認證可以輔助網民快速識別官方網站，防止山寨、釣魚虛假網站對網民和網站主體造成侵害。

更多內容或申請官網，點擊這里查看

2、保障標志：開發(fā)者們可以自主申請參與百度網民保障計劃，通過認證后，搜索結果可展現(xiàn)"保障"標識。

更多內容或申請加入，點擊這里查看

四、互動答疑

1、標題中的關鍵詞越多，飄紅就會越多嗎？

不是，關鍵詞堆砌的標題對用戶的價值不高，建議大家取的標題應該簡明扼要，清晰地展現(xiàn)給用戶；從"飄紅"的維度來說，符合用戶需求的關鍵檢索詞才會飄紅，而非所有的關鍵詞。

此外，影響搜索結果排序的因素非常多，除了標題要精練簡潔之外，也要求標題與內容相關性強，符合用戶的搜索需求，這樣才有利于獲得更好的內容展現(xiàn)機會。

2、如果內容涉及幾個不同的方向，應該如何寫標題？

首先需要判斷是什么網頁類型的標題，如果是主題聚合頁，可以用"主題+屬性1+屬性2+站點名"的格式寫標題。

3、網站圖片相關度很高，而且就只設置了一個，為什么無法被抓取？

圖片展現(xiàn)是由搜索策略自動抓取的，無法保證抓取結果。建議開發(fā)者們持續(xù)地提供相關性高且內容質量優(yōu)質的圖片，獲得在搜索結果中展現(xiàn)的機會。

4、摘要是自動抓取還是我們自己設置的？

摘要是由百度搜索策略自動識別并抓取的，因此建議開發(fā)者們盡可能地前置最重要的內容信息并設置明顯的區(qū)域劃分。