Lunio發(fā)布了“2024年浪費廣告支出報告”。在過去12個月（2022年5月至2023年5月）的時間里Lunio評估了來自luniococers的超過26億次付費廣告點擊的樣本，8.5%的付費流量無效。這意味著：每11.7個付費訪問量中就有1個無效。

谷歌與非谷歌渠道對比

當這26億次點擊被分成谷歌和非谷歌渠道時，我們發(fā)現(xiàn)了一個顯著的差異，谷歌渠道的點擊率要低得多。5.5%來自谷歌渠道的流量無效，這包括搜索（包括購物）、Pmax、展示廣告和YouTube廣告。17.5%來自非谷歌渠道的流量是無效的，這包括Meta、必應、linkedIn、TikTok、X（以前的Twitter）和Pinterest。

預測浪費的廣告支出

為了對谷歌和非谷歌平臺的平均無效流量率轉化為浪費的廣告支出提供基準估計，Lunio研究了2022年的廣告收入收益報告，以及對2024年的收入預測。

谷歌

2022年，谷歌的廣告收入達到2244.7億美元。

如果按谷歌所有渠道5.5%的平均IVT（無效流量）率計算，這相當于： 2022年，谷歌浪費了123.5億美元。2024年，谷歌的廣告收入預計將達到3015.9億美元，增長34.35%。

當采用5.5%的IVT稅率時，這相當于：預計到2024年，谷歌將浪費165.9億美元。

其他公司的渠道

2022年，全球社交媒體廣告支出約為2300億美元。此外，必應在2022年創(chuàng)造了115.9億美元的收入。因此，2415.9億美元代表了非谷歌渠道的總廣告支出。如果在所有非谷歌渠道中使用17.5%的平均IVT率，那么到2022年在非谷歌渠道上浪費的資金將達到422.8億美元。2024年全球社交媒體支出預計將首次超過3000億美元大關。同年，必應預計將產生130億美元的廣告收入。當采用17.5%的IVT率時，這相當于：2024年預計將有547.8億美元浪費在非谷歌渠道上。

預計到2024年，廣告支出將損失713.7億美元。

浪費的廣告支出

根據(jù)之前的估計，2022年IVT的廣告支出損失為546.3億美元，2024年IVT的廣告支出預計將損失713.7億美元。

不斷增長的IVT抑制了數(shù)字收入的增長

尼爾森進行的一項研究顯示，所有行業(yè)的廣告支出平均回報率為2.87:1。如果應用2024年浪費的廣告支出預測，這相當于2024年品牌和廣告主損失2048.3億美元。