廣告支出回報(bào)率

廣告支出回報(bào)率（ROAS）一直是衡量盈利能力的重要指標(biāo)，這是有充分理由的。零售媒體一直推動(dòng)著巨大的ROAS，這是一個(gè)需要跟蹤的關(guān)鍵指標(biāo)。

Criteo的全球數(shù)據(jù)顯示，在一年的時(shí)間里，在零售媒體上做廣告的品牌的ROAS一直很高，在購(gòu)物旺季會(huì)有顯著的飆升。

但是不要落入ROAS陷阱，衡量成功的方法有很多。

漸進(jìn)性

品牌經(jīng)常糾結(jié)于這樣一個(gè)問題：如果我們不做廣告，消費(fèi)者還會(huì)購(gòu)買我們的產(chǎn)品嗎？Criteo的數(shù)據(jù)顯示，零售媒體是一種可靠的方式，可以持續(xù)提供強(qiáng)大的增量結(jié)果。

在增量測(cè)試中，投放贊助產(chǎn)品廣告的美國(guó)品牌的投資回報(bào)率達(dá)到了驚人的428%。投放現(xiàn)場(chǎng)展示廣告的EMEA品牌的每用戶銷售額增長(zhǎng)了160%。

新加入品牌

在一個(gè)越來越難獲得新客戶的世界里，零售媒體被證明是一個(gè)強(qiáng)有力的獲取工具。

Criteo的數(shù)據(jù)顯示，在服裝與配飾、藝術(shù)與娛樂、健康與美容領(lǐng)域，每5個(gè)點(diǎn)擊并購(gòu)買零售媒體廣告的消費(fèi)者中就有3個(gè)是新品牌消費(fèi)者。

平均訂單值

積極點(diǎn)擊廣告的購(gòu)物者有更高的平均訂單價(jià)值和平均單價(jià)。

雖然廣告點(diǎn)擊者一開始可能有更高的購(gòu)買意愿，但很明顯，遇到廣告和點(diǎn)擊的購(gòu)物者更有可能花更多的錢。

銷售份額

數(shù)字貨架上更多的可見性可以讓品牌擴(kuò)大銷量，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這是每個(gè)品牌的首要任務(wù)。

在頂級(jí)零售商投放廣告的14天內(nèi)，數(shù)千個(gè)品牌在該類別的總銷售額中所占的比例（也稱為銷售份額）發(fā)生了顯著變化。在這段時(shí)間內(nèi)，他們的有機(jī)銷售份額平均增長(zhǎng)了59%。

OMNICHANNEL

在購(gòu)物過程中，線上和線下的接觸點(diǎn)不是孤立的，它們的指標(biāo)也不應(yīng)該孤立。投資更多的在線廣告來提高品牌的數(shù)字形象也會(huì)直接影響到線下世界。

著眼于全渠道銷售也提供了跨接觸點(diǎn)的完整的ROAS視圖。當(dāng)將活動(dòng)分析擴(kuò)展到包括離線歸因時(shí)，與只關(guān)注在線歸因的活動(dòng)相比，活動(dòng)的平均EROAS增長(zhǎng)了42%。