隨著短視頻的流行和商業(yè)變現(xiàn)的迭代，全球社交應(yīng)用收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024年第一季度，全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)45億美元，同比增長(zhǎng)19%，創(chuàng)歷史新高。

本報(bào)告將分析近年來社交應(yīng)用下載量和內(nèi)購(gòu)收入趨勢(shì)，頭部社交應(yīng)用收入表現(xiàn)，以及2024年中國(guó)、日本、韓國(guó)和中東等市場(chǎng)熱門社交應(yīng)用排行，并通過案例分析介紹《TikTok》在全球市場(chǎng)的突出業(yè)績(jī)和用戶畫像。

特別說明：本報(bào)告僅統(tǒng)計(jì)應(yīng)?商店IAP預(yù)估值，不包括?告變現(xiàn)收?和中國(guó)地區(qū)第三方安卓渠道收入。

 全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入再攀高峰

全球社交應(yīng)用在下載量增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024年第一季度收入達(dá)45億美元，同比增長(zhǎng)19%，創(chuàng)歷史新高。2023年Q2至2024年Q1期間，全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比提升20%，逼近170億美元。

頭部社交應(yīng)用商業(yè)化變現(xiàn)效果顯著

得益于直播打賞強(qiáng)勁的吸金能力，2024年1-5月《TikTok》內(nèi)購(gòu)收入同比提升26%，突破20億美元，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑社交賽道。

2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示Snapchat+訂閱數(shù)同比增長(zhǎng)2倍，超過900萬人，Spotlight短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)125%，推動(dòng)《Snapchat》內(nèi)購(gòu)收入同比提升157%。付費(fèi)訂閱數(shù)增長(zhǎng)也帶動(dòng) 《Instagram》收入大幅提升230%。

 《快手》躍居中國(guó)iOS市場(chǎng)社交應(yīng)用收入增長(zhǎng)榜冠軍

得益于短劇的推出，《快手》多維度變現(xiàn)能力顯著提升，根據(jù)《2023快手短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》，2023年快手付費(fèi)短劇用戶規(guī)模增長(zhǎng)超5倍，2024年1-5月，《快手》躍居中國(guó)iOS社交應(yīng)用暢銷榜首。

隨著企業(yè)用戶的增長(zhǎng)，2024年1-5月職場(chǎng)社交應(yīng)用《BOSS直聘》內(nèi)購(gòu)收入同比上漲44%，躋身收入榜第2名，2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示BOSS直聘季度營(yíng)收同比上漲33%。

 《TikTok》登頂日本社交應(yīng)用下載榜，《TikTok Lite》廣受日本用戶青睞

2023年6月，《TikTok Lite》登陸日本市場(chǎng)，隨后下載量快速攀升，帶動(dòng)《TikTok》整體下載量同比上漲120%，登頂日本社交應(yīng)用下載榜。

由邀請(qǐng)制轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放下載后，去中心化社交應(yīng)用《Bluesky》在日本市場(chǎng)下載量迅速飆升，成為2024年1-5月日本下載量增長(zhǎng)最大的社交應(yīng)用。

《YouTube》蟬聯(lián)韓國(guó)市場(chǎng)收入最高的社交應(yīng)用

近年來，隨著創(chuàng)作者的涌入和用戶增長(zhǎng)，《YouTube》在全球市場(chǎng)內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)上漲，韓國(guó)市場(chǎng)也不例外。2024年第一季度，《YouTube》在韓國(guó)內(nèi)購(gòu)收入逼近3200萬美元，是2019年第一季度的近10倍，蟬聯(lián)韓國(guó)社交應(yīng)用暢銷榜冠軍。

來自S.M.Entertainment的兩款粉絲與偶像社交應(yīng)用《Lysn》和《bubble with STARS》入圍收入榜前10，其中《Lysn》全球累計(jì)收入達(dá)到1.3億美元，韓國(guó)和中國(guó)收入占比34%和27%。

 《TikTok》全球累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入突破140億美元

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月，"短視頻+直播"應(yīng)用《TikTok》全球累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入超過140億美元，成為全球收入最高的非游戲應(yīng)用。與此同時(shí)，《TikTok》收入保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2024年3月達(dá)到4.5億美元，創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)Sensor Tower 用戶洞察數(shù)據(jù)，《TikTok》更受年輕用戶青睞，2024年第一季度在美國(guó)市場(chǎng)中00后用戶占比高達(dá)36%，顯著高于《Facebook》的14%。《TikTok》用戶畫像以網(wǎng)絡(luò)社交名流、時(shí)尚達(dá)人和靈活支付者為主，展現(xiàn)年輕用戶偏好。