蘋果公司繼續(xù)主導(dǎo)全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，其程序化廣告業(yè)務(wù)份額（SOV）達(dá)到 51%，同比增長(zhǎng) 6%，穩(wěn)居首位。Pixalate 的最新報(bào)告顯示，相比之下，三星的 SOV 下降到 16%，華為下降到 6.3%，凸顯了蘋果在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中日益增長(zhǎng)的影響力。

三星的市場(chǎng)份額從 2023 年第二季度的 17% 下降到 2024 年第二季度的 16%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大市場(chǎng)中下降了 1%。競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變可能是三星話語(yǔ)權(quán)份額（SOV）下降的原因。

華為和小米等其他全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了波動(dòng)。華為的 SOV 從 2023 年第二季度的 6.9% 下降到 6.3%，而小米的市場(chǎng)份額從 2024 年第一季度 8% 的峰值下降到 2024 年第二季度的 5.9%。

2024 年第二季度，蘋果將繼續(xù)主導(dǎo)全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。對(duì)于尋求廣泛受眾覆蓋的廣告商而言，鎖定蘋果設(shè)備仍然至關(guān)重要。

程序化廣告在蘋果設(shè)備上的參與度使其對(duì)廣告商的吸引力與日俱增，從而最大限度地?cái)U(kuò)大其覆蓋范圍。

按語(yǔ)音份額分列的前 5 大移動(dòng)設(shè)備比較：2024 年第二季度與 2023 年第二季度對(duì)比

三星、華為和小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)蘋果日益增長(zhǎng)的影響力，它們可能需要增強(qiáng)設(shè)備產(chǎn)品、調(diào)整定價(jià)或加強(qiáng)營(yíng)銷力度，以?shī)Z回失去的市場(chǎng)份額。

SOV，即”話語(yǔ)權(quán)份額”（Share of Voice），是廣告業(yè)用來(lái)衡量特定品牌、產(chǎn)品或平臺(tái)在特定情況下（如廣告印象）所控制的市場(chǎng)或受眾總量的百分比的指標(biāo)。它反映了與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，一個(gè)品牌擁有多少”話語(yǔ)權(quán)”或存在感。

與此同時(shí)，程序化廣告也開(kāi)始流行起來(lái)，因?yàn)樗軆?yōu)化成本和效益，為廣告商帶來(lái)更好的效果。廣告商無(wú)需手動(dòng)協(xié)商廣告投放，而是利用算法在幾毫秒內(nèi)對(duì)廣告印象進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

程序化廣告可確保廣告在正確的時(shí)間到達(dá)正確的受眾，跨設(shè)備和平臺(tái)高效地投放相關(guān)廣告。

移動(dòng)廣告日益受到蘋果生態(tài)系統(tǒng)的影響，因此，旨在最大限度發(fā)揮廣告影響力的品牌顯然應(yīng)該考慮針對(duì) iOS 平臺(tái)的重要性。

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