人工智能工具推動上半年廣告支出增長11%

根據(jù)MAGNA對媒體公司財務報告的分析，第二季度美國廣告總收入同比增長11%。這與第一季度持平，略高于MAGNA的預期（+10.4%）。

純數(shù)字玩家廣告銷售額同比增長16%。三大巨頭（Meta、谷歌、亞馬遜）報告稱，本季度廣告銷售額同比增長率在+15%至+18%之間。

2024年全年：20年來最強勁的增長

經(jīng)濟學家們?nèi)匀活A計未來幾個月經(jīng)濟將保持穩(wěn)健：全年實際GDP增長率將達到2.6%，通貨膨脹率將放緩至2.8%，失業(yè)率將保持在4%左右。

鑒于2024年上半年非周期性廣告銷售額已經(jīng)增長了10.6%（第一季度：+10.8%，第二季度：+10.3%），加上目前媒體產(chǎn)品的吸引力、CPG廣告主的強勁需求以及穩(wěn)健的宏觀經(jīng)濟前景，MAGNA將下半年非周期性廣告支出增長預測上調(diào)至+7.4%。

對于2024年全年，MAGNA預計廣告收入將增長11.4%，達到3770億美元。

周期性事件將帶來100億美元的增量廣告銷售額

MAGNA預測，與上一個總統(tǒng)競選周期（2020年）相比，政治廣告銷售額將增長11%，媒體所有者的增量收入將達到創(chuàng)紀錄的90億美元。

2024年巴黎奧運會，跨平臺觀眾總交付量增長了82%。在為期17天的活動中，巴黎24小時使NBC環(huán)球的收視率比2023年同期提高了300%。

2025年：強勁的經(jīng)濟和廣告市場，但沒有周期性事件

預計2025年，廣告市場將保持強勁，非周期性廣告支出將增長6.3%，達到3910億美元；預計2026年，廣告市場將向4000億美元邁進?？紤]到奇數(shù)年缺乏周期性事件，總廣告銷售額將僅比2024年增長3.9%。