近日，新華社發(fā)表《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》一文，在奶粉行業(yè)掀起不小的波瀾。

  一位資深業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，近年來國家對(duì)奶粉行業(yè)宣傳一直有要求和規(guī)定，此次新華社文章更進(jìn)一步釋放了需加強(qiáng)奶粉市場管理的信號(hào)。

  該業(yè)內(nèi)人士還表示，今后中國奶粉市場的宣傳管理，也會(huì)與之前不斷加強(qiáng)奶粉生產(chǎn)管理一樣，成為促進(jìn)奶粉市場健康發(fā)展的重要手段。

奶粉企業(yè)水深火熱

價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

  “嬰兒配方奶粉行業(yè)早就很慘了，現(xiàn)在還能再慘到哪里去？”從事奶粉行業(yè)多年的孫女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前奶粉市場價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，有的已跌到成本價(jià)。

  新生兒出生率下降、產(chǎn)能過剩，不正當(dāng)競爭等因素下，奶粉行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)。中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長宋亮表示，隨著我國人口出生率下降，嬰幼兒奶粉市場進(jìn)入存量競爭階段，產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)將是常態(tài)。

  值得一提的是，乳制品行業(yè)中，價(jià)格戰(zhàn)在液態(tài)奶領(lǐng)域已是常態(tài)，而從去年開始的嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，則被業(yè)內(nèi)稱為是企業(yè)主動(dòng)發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，意在跑馬圈地，搶占更多的市場份額。

  在此次價(jià)格戰(zhàn)中，一些中小品牌的日子變得更加艱難。

  一位參加今年上海CBME孕嬰童展的行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年大企業(yè)都沒有來參展，很多中小品牌都游走在生死邊緣。

  據(jù)知情人士透露，目前有些奶粉企業(yè)的庫存基數(shù)非常大，有的品牌直接退出了市場競爭，倒閉后的品牌無底線的處理市場庫存，也讓奶粉行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)變得更加焦灼。

  事實(shí)上，由于出生人口數(shù)量下降，嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷矛盾更加突出，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，市場競爭也更加白熱化，很大程 度上會(huì)表現(xiàn)在零售端交易價(jià)格下滑，這本身也是行業(yè)的洗牌過程。

  “未來，會(huì)有很多品牌逐步被清洗出局，但是這次洗牌過程并非只針對(duì)中小品牌，那些市場運(yùn)作手段乏力，客戶服務(wù)落后的中大型品牌，同樣面臨時(shí)刻被淘汰出局的局面?！鄙鲜鲑Y深業(yè)內(nèi)人士表示。

奶粉營銷宣傳亟待規(guī)范

行業(yè)洗牌加速？

  “近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢(shì)，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)?！甭?lián)合國兒童基金會(huì)駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英認(rèn)為，嬰兒配方奶粉市場營銷活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動(dòng)越頻繁，對(duì)配方奶粉的態(tài)度就越積極。

  常素英建議，通過強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過度和誤導(dǎo)性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定。

  一石激起千層浪，在上述文章發(fā)布后，A股及港股乳業(yè)上市公司股價(jià)8月6日開盤出現(xiàn)不同程度的跌幅，但收盤時(shí)，多數(shù)乳企股價(jià)已經(jīng)翻紅。

  宋亮認(rèn)為，想要有效宣傳，企業(yè)唯有腳踏實(shí)地的做好消費(fèi)者教育，比如教會(huì)消費(fèi)者選擇一款好的奶粉首先選擇大品牌，同時(shí)學(xué)會(huì)看配料表，選擇一款適合寶寶的配方奶粉。與消費(fèi)者建立起信任。

  縱觀國內(nèi)配方奶粉行業(yè)，有的企業(yè)除了在一段配方奶粉上做文章外，兒童奶粉銷售同樣存在不規(guī)范的行為，給消費(fèi)者傳遞了錯(cuò)誤的信息，這對(duì)奶粉行業(yè)的健康成長極為不利。

  荷蘭皇家菲仕蘭中國高級(jí)副總裁楊國超在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，規(guī)范的宣傳及推廣活動(dòng)有助于行業(yè)良性發(fā)展和市場競爭公平，有助于健康中國戰(zhàn)略和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。

  在楊國超看來，營養(yǎng)是健康的基礎(chǔ)，隨著國家人口政策的調(diào)整及配套支持政策的實(shí)施，嬰幼兒營養(yǎng)這一行業(yè)仍有光明的前景。

  惠氏營養(yǎng)品副總裁曹敬衡在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，相關(guān)行為的規(guī)范，不僅能更好地倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)、讓下一代更健康地成長，也能為整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更公平的競爭環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)更聚焦在以科學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新。

  值得注意的是，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)營銷方面雖然存在一些問題，但奶粉檢測合規(guī)率100%也是不爭的事實(shí)。同時(shí)，在倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)方面，乳企們也都設(shè)有母乳喂養(yǎng)的課堂。

如何為寶寶挑選到合適的奶粉？

  面對(duì)琳瑯滿目的奶粉產(chǎn)品，光看奶粉品牌也許并不能幫媽媽們解決挑選難題，那么我們還應(yīng)從哪些細(xì)節(jié)方面入手，為寶寶挑選出最為合適的奶粉呢？以下有關(guān)挑選奶粉的小技巧媽媽們都應(yīng)該學(xué)起來！

1、看質(zhì)量
  媽媽們?cè)谔暨x時(shí)要事先積累相關(guān)常識(shí)，并留意奶粉包裝上的詳細(xì)信息?，F(xiàn)在，國家對(duì)奶粉行業(yè)的管理和要求比較嚴(yán)格，已有相關(guān)政策明令規(guī)定了嬰兒奶粉的原料要求、技術(shù)要求、必需成分、可選擇成分、污染物限量、真菌毒素限量、微生物限量、食品添加劑和營養(yǎng)強(qiáng)化劑以及標(biāo)簽和商標(biāo)等要素，媽媽們一定要多加了解。
2、看品牌
  選擇生產(chǎn)規(guī)模較大、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量較好的知名企業(yè)的產(chǎn)品。規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)力量雄厚，生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)較為科學(xué)、合理，產(chǎn)品質(zhì)量也有所保證。當(dāng)然并不是說進(jìn)口的奶粉質(zhì)量就一定比國產(chǎn)的好，貴的就一定比便宜的好。
3、咨詢醫(yī)生
  如果媽媽們拿不定主意選擇哪款奶粉產(chǎn)品，可以拿著自己中意的幾個(gè)品牌去咨詢醫(yī)生，他們比較熟悉不同月份寶寶的生長情況，建議也更有針對(duì)性。但寶寶適合哪種奶粉還要以實(shí)際情況為準(zhǔn)，媽媽們對(duì)醫(yī)生的建議也不可全信。
4、巧辨真?zhèn)?br/>  國內(nèi)奶粉市場魚龍混雜，尤其是有的奶粉甚至含有三聚氰胺，對(duì)寶寶的身體造成極大傷害。所以媽媽在購買某奶粉品牌前，最好上網(wǎng)查一下該生產(chǎn)企業(yè)的背景和實(shí)力，并了解奶源信息，以防買到劣質(zhì)奶粉。
5、選成分
  下面幾點(diǎn)是選擇奶粉的關(guān)鍵點(diǎn)：1.多種營養(yǎng)成分：要包含OPO結(jié)構(gòu)脂、益生菌、益生元、膳食纖維、核苷酸等；2.幫助智力發(fā)育，奶粉中最好含有：?；撬?、膽堿、DHA、AA等；3.提高寶寶免疫力，最好有：乳鐵蛋白、硒、鋅以及前面提到的益生菌等。除了看奶粉的含量以外，還要看寶寶使用奶粉之后的情況，主要看兩方面：1.皮膚情況：無濕疹、皮疹、面部浮腫等；2.大便情況，孩子的大便最好是稀狀或者糊狀的黃色大便，如果過于稀或者經(jīng)常便秘等，就需要更換奶粉了。