在過去的一年，不少品牌都選擇以改變logo等方式對品牌進(jìn)行設(shè)計重構(gòu)，以此達(dá)到使品牌煥發(fā)新的活力的效果。不久前Facebook更名的舉措更是引發(fā)熱烈討論，新名字Meta以及新logo的使用不僅表明了公司轉(zhuǎn)型的決心，更象征了互聯(lián)網(wǎng)元宇宙新紀(jì)元的開端。

無獨有偶，許多食品飲料品牌也在2021年選擇對品牌重新設(shè)計，放棄沿用數(shù)十載的舊招牌，重新定義品牌形象。值得一提的是，選擇大膽的改變是這些設(shè)計的共同點之一。

下文將與讀者分享由DIELINE所選出的年度十佳品牌設(shè)計重構(gòu)案例。

1. Burger King

設(shè)計團(tuán)隊：JKR

2021年初，Burger King推出了全新logo以及品牌視覺形象，作為二十多年來的首次品牌設(shè)計重塑，此次更新也是為了滿足數(shù)字時代所推出在“屏幕上看上去更吸引人”的視覺語言。除此之外，Burger King也希望通過這次改變突出其作為快餐品牌領(lǐng)軍者的獨特之處：優(yōu)質(zhì)的食材。

新的logo源自品牌在1969-1999年所使用的設(shè)計，以此向傳統(tǒng)致敬，logo由溫暖的色調(diào)構(gòu)成，以上下橙色圖形和“Burger King”字體組合成漢堡造型，整體設(shè)計簡潔又充滿復(fù)古氣息。配套開發(fā)的字體造型圓潤，視覺表現(xiàn)力十足。

2. Baskin-Robbins

設(shè)計團(tuán)隊：JKR

成立于1945年的Baskin-Robbins是風(fēng)靡全球的連鎖冰淇淋專賣店，其店鋪不僅遍布全美，也在超過40多個國家設(shè)有分店。以豐富多樣的口味聞名的Baskin-Robbins如今已經(jīng)推出了近1300種口味。在品牌創(chuàng)立將近75年之后，Baskin-Robbins決定重塑品牌形象，再次回歸到其最初的商業(yè)計劃：幫助人們從生活中感受多姿多彩的樂趣并保持快樂，畢竟，誰不會把冰淇淋和快樂聯(lián)系到一起呢？

在新設(shè)計中，標(biāo)志性的“13”被重新繪制成更適合客制化風(fēng)味的載體，跳脫醒目中帶有無限可能。除此之外，Baskin-Robbins選擇使用的全新字體看上去更加規(guī)整，不乏趣味。同時，設(shè)計保留了經(jīng)典的粉紅勺子造型，為整體增添了甜蜜基調(diào)。

3. Gevalia

設(shè)計團(tuán)隊：BrandOpus

卡夫旗下老牌咖啡品牌Gevalia在今年4月全新升級了設(shè)計，旨在加深精品咖啡概念的同時為品牌注入新的活力。新設(shè)計保留了傳統(tǒng)的黃色包裝色調(diào)致敬經(jīng)典，品牌名由全大寫變化為小寫字母，皇冠logo標(biāo)志被重新設(shè)計，以充分展現(xiàn)咖啡的香氣四溢，整體更加流暢和富有視覺表現(xiàn)力。Gevalia相信這款更滿足現(xiàn)代美學(xué)的包裝設(shè)計會幫助產(chǎn)品在一眾同類型咖啡中脫穎而出。

4. Miller Genuine Draft

設(shè)計團(tuán)隊：BrandOpus

為了擺脫老套過時的標(biāo)簽，啤酒品牌Miller Genuine聯(lián)合BrandOpus設(shè)計團(tuán)隊重新定義了品牌形象。大膽的摒棄傳統(tǒng)金色包裝，以黑色為基調(diào)，利用紅色聚光燈效果強(qiáng)調(diào)“美國之鷹”，更富有品牌標(biāo)志性，也使得產(chǎn)品包裝煥然一新。

5. Oikos

設(shè)計團(tuán)隊：Beardwood&Co. & Danone North America Brand Design

為了與眾不同，達(dá)能旗下Oikos為其希臘酸奶推出了可以使消費者“大飽眼福”的全新包裝。新包裝通過突出新鮮誘人的水果和簡單的原料，進(jìn)一步加深產(chǎn)品獨特的質(zhì)地和風(fēng)味，達(dá)到牢牢抓人眼球的效果。

6. Ocado

設(shè)計團(tuán)隊：JKR

Ocado是英國家喻戶曉的線上食物遞送服務(wù)公司，擁有超過625000位活躍客戶，可提供49000多種商品。這次Ocado的品牌設(shè)計重構(gòu)著重突出“優(yōu)選”，“豐富”以及“客制化服務(wù)”等要點。

與之前的綠色相比，深紫色的主色調(diào)使得logo在送貨車上更加醒目。新的螺旋形狀logo也看起來更加清晰生動。除此之外，食品包裝上大膽使用鮮艷色塊，不僅巧妙地起到了區(qū)別產(chǎn)品類別的作用，也使整個設(shè)計更加趣味鮮活。

7. Absolut

設(shè)計團(tuán)隊：Brand Union Stockholm, Destrito, Ardagh

時隔42年，為了進(jìn)一步貼合品牌“One Source”的理念，瑞典伏特加品牌Absolut再次進(jìn)行品牌設(shè)計重構(gòu)。新包裝保留以藥劑玻璃瓶為靈感的設(shè)計，同時在瓶身添加了“MADE IN SWEDEN”的浮雕凸印以及紙質(zhì)標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌歷史。

8. Skyy

設(shè)計團(tuán)隊：Established

創(chuàng)立于1992年，美國伏特加品牌Skyy已經(jīng)從本土發(fā)展成國際知名的伏特加品牌。就在今年，為了迎合越來越年輕化的現(xiàn)代消費者，Skyy以新面貌示人，在沿用極簡設(shè)計風(fēng)格的同時，將主題色由深藍(lán)換為更為天然的太平洋藍(lán)，搭配重新設(shè)計的字體和更加簡潔現(xiàn)代的logo。

9．Planters Peanuts

設(shè)計團(tuán)隊：JKR

在2021年，Planters聯(lián)合JKR設(shè)計團(tuán)隊推出最新品牌形象設(shè)計。新的Mr. Peanut帶著高禮帽，靠著拐杖，視覺上更為規(guī)整。新的包裝著重突出畫面中誘人的堅果等食材，背景色以深藍(lán)為基調(diào)，同時在包裝和宣傳上更加突出產(chǎn)品作為植物基蛋白質(zhì)來源的賣點。

10. Rockstar

設(shè)計團(tuán)隊：PepsiCo Design & Innovation

百事旗下能量飲料品牌Rockstar的經(jīng)典黃黑設(shè)計已經(jīng)沿用了十余年，如今是時候改頭換面了。新包裝保留了經(jīng)典的“背靠背雙R”并將其擴(kuò)展到整個品牌旗下產(chǎn)品。華麗的金屬色搭配黑色背景，文字商標(biāo)與金星造型結(jié)合，整體看上去更加簡潔而富有活力。

Reference:

https://thedieline.com/blog/2021/12/22/dielines-top-10-brand-redesigns-of-2021?

作者簡介：

Seattle，美國食品工程碩士，Certified Food Scientist, 海外食品行業(yè)從業(yè)6年，曾供職于美國知名嬰幼兒食品企業(yè)，現(xiàn)今從事食品包裝研發(fā)工作。