又到一年風(fēng)動(dòng)露滴、龍舟破浪的端午時(shí)節(jié)，粽子再次成為消費(fèi)市場(chǎng)C位明星。相關(guān)企業(yè)也是加足馬力，創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)始陸續(xù)上市。

　　實(shí)際上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)令食品的認(rèn)知幾乎不可撼動(dòng)，這使單一品類市場(chǎng)有更多機(jī)遇，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。對(duì)于殺入這一賽道的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要脫穎而出更加考驗(yàn)綜合實(shí)力。

　　“傳統(tǒng)節(jié)令食品這一細(xì)分品類進(jìn)入門(mén)檻低，但市場(chǎng)壁壘其實(shí)很高，想要站穩(wěn)腳跟需要具備核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并不斷強(qiáng)化品牌勢(shì)能?！?本來(lái)生活網(wǎng)商品規(guī)劃部總經(jīng)理陳四海指出，傳統(tǒng)文化熱潮下，節(jié)令食品的創(chuàng)新基點(diǎn)還在于滿足消費(fèi)者多層次、多方位的需求，每一層次的需求都對(duì)應(yīng)著一個(gè)更加細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

　　隨著國(guó)潮興起，中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新式表達(dá)空間巨大，傳統(tǒng)節(jié)令食品也迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。如何突破季節(jié)性、區(qū)域性消費(fèi)局限，是整個(gè)行業(yè)需要思考的問(wèn)題。“持續(xù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)節(jié)令食品實(shí)現(xiàn)發(fā)展的首要條件?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)節(jié)令食品的生命力來(lái)源于對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳承與挖掘，以及對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉。

　　隨著近年來(lái)以端午粽子和中秋月餅為代表的傳統(tǒng)節(jié)令食品逐漸成為品牌必爭(zhēng)的“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)”，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新嚴(yán)重“內(nèi)卷”，對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)令食品而言也成了本末倒置。“食品類商品的本質(zhì)是要健康、優(yōu)質(zhì)、好吃?！标愃暮?qiáng)調(diào)。

　　據(jù)介紹，每年開(kāi)春，本來(lái)生活網(wǎng)會(huì)在全國(guó)幾十個(gè)城市舉行粽子品鑒會(huì)，目的是評(píng)選出最好吃、最受消費(fèi)者喜愛(ài)的粽子口味。每場(chǎng)活動(dòng)集結(jié)各地近百名用戶、吃貨達(dá)人、行業(yè)協(xié)會(huì)代表到場(chǎng)品鑒。這樣的品鑒盛宴，本來(lái)生活網(wǎng)已連續(xù)舉辦8年，在100個(gè)城市落地超1000場(chǎng)次，超百萬(wàn)用戶參與現(xiàn)場(chǎng)選品。這也打造除了本來(lái)生活網(wǎng)品牌產(chǎn)品“功福粽”。

　　據(jù)了解，“功福粽”是本來(lái)生活網(wǎng)旗下品牌（以下簡(jiǎn)稱“本來(lái)功福粽”），誕生于2015年，經(jīng)過(guò)多年研發(fā)精進(jìn)于2019年正式注冊(cè)“功福粽”商標(biāo)，開(kāi)啟品牌化運(yùn)營(yíng)。2020年，本來(lái)功福粽榮獲自有品牌“金星獎(jiǎng)”最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)。到2021年端午季，本來(lái)功福粽銷(xiāo)售額已累計(jì)超過(guò)2億元。

　　為了打磨出一顆健康安全、新鮮味美的好粽子，本來(lái)生活網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)人員不僅取材嚴(yán)苛，更對(duì)生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控。據(jù)介紹，本來(lái)生活網(wǎng)旗下所有品牌商品均完成SGS全程溯源體系認(rèn)證。