4月10-11日，由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦，知萌咨詢、眾澤傳媒、市場部網(wǎng)和飛瓜數(shù)據(jù)協(xié)辦的 “南京尋商會暨2025大健康品牌營銷與創(chuàng)新應用論壇”（以下簡稱HNC南京尋商會）在南京金陵飯店圓滿舉行！

本次論壇以“賦能大健康品牌新增長”為主線，聚焦企業(yè)破解產品同質化難題，探討從流量運營到用戶資產積累、從區(qū)域市場突圍到跨域資源整合的可行路徑，助力大健康企業(yè)破解增長難題，搶占長三角健康消費市場先機。

活動邀請了來自保健/健康食品企業(yè)、新零售、頭部電商、社媒平臺、咨詢機構與供應鏈等近30位實操型嘉賓，通過主題演講、案例研討及互動對話等形式，圍繞“行業(yè)趨勢洞察”、“社媒生態(tài)破局”、“品牌年輕化煥新”、“技術驅動增長”四大維度展開了深度探討。近千位來自大健康產業(yè)專業(yè)人士蒞臨尋商會，現(xiàn)場氣氛熱烈。

4月10日上午“趨勢洞察×品牌煥新”板塊

中國醫(yī)藥保健品進出口商會副會長談圣采在開場致辭中指出，隨著生活方式、科技創(chuàng)新及人口結構的深刻變化，營養(yǎng)健康產業(yè)消費場景持續(xù)細分，為多個品牌賽道提供了更多的發(fā)展機遇。未來，商會還將進一步豐富在大健康領域的服務平臺和服務手段助力企業(yè)鏈接全球資源，提升中國營養(yǎng)健康產業(yè)的國際競爭力。

HNC尋商會同知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超現(xiàn)場發(fā)布《Z世代健康消費趨勢報告》，深度解讀Z世代健康消費的核心特征一方面，健康消費的持續(xù)演進，催生了健康市場的擴容，健康消費行為從“身健”邁向“心康”，健康走向身心共養(yǎng)時代；另一方面，Z世代已經(jīng)成為健康消費的主力軍，他們更期待獲得松弛感以及自我的情緒價值，健康消費變成了“習慣性支出”，健康成為Z世代的社交貨幣與生活標簽。

威海百合生物技術股份有限公司產品經(jīng)理李晨杰從市場發(fā)展趨勢、產品形態(tài)多元化以及高質量的營養(yǎng)產品解決方案三個方面，分享從創(chuàng)新劑型到大健康爆品的破圈增量。她指出，在健康意識日益增強的時代，中國保健食品市場正經(jīng)歷著前所未有的變革和機遇，健康營養(yǎng)食品的市場處在一個蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

華潤三九消費者品牌部總經(jīng)理于子桓則聚焦“長期主義重塑品牌價值”，他強調要了解消費者需求，去看消費者的成長，推進長期努力和品牌建設，才能實現(xiàn)基業(yè)常青。

知識矩陣創(chuàng)始人兼CEO丁肇亮分享“內容IP的商業(yè)化躍遷”，他強調AI將成重要入口，需提前布局，通過影響AI輸出結果來契合消費者搜索行為，同時應打破行業(yè)標簽，整合資源，以服務消費者、創(chuàng)造價值為核心開展商業(yè)活動 。

寶購集團CEO丁梓樂圍繞“線下體驗驅動健康消費”，建議融合傳統(tǒng)供應鏈與平臺供應鏈優(yōu)勢，創(chuàng)新運營模式以滿足多元化消費需求。

4月10日“生態(tài)協(xié)同×技術躍遷”環(huán)節(jié)

卡得萬利健康科技產業(yè)集團有限公司總經(jīng)理王麗威解析直播全球購趨勢，強調健康行業(yè)應大膽入局，以此博得更多增長的可能。

好想你健康食品股份有限公司博士王浩翔以產品革新：“紅棗的‘破圈革命’”為例，展示了農產品的工業(yè)化，并不僅僅是簡單的生產加工，更需要深層次的技術賦能與消費場景創(chuàng)新。

360商業(yè)化行業(yè)部高級總監(jiān)王愛濤介紹360智能營銷云創(chuàng)新業(yè)務，分享了AI搜索賦能大健康，個性化健康產品推薦與導購服務、AI輔助健康自測、健康內容精準檢索與知識傳播、健康數(shù)據(jù)驅動的智能服務生態(tài)四大智能化健康行業(yè)新業(yè)態(tài)。

微博大健康行業(yè)高級營銷經(jīng)理劉佳怡以“微博熱點營銷助力大健康行業(yè)搶占心智高地”為主題。強調微博是大健康產業(yè)不能繞過的平臺，健康品牌要巧妙利用微博熱點營銷，為品牌搶占用戶心智高地，尤其是在上新場景中，借勢微博熱點更能讓營銷事半功倍。

量子之歌大健康業(yè)務品牌副總裁張澤分享“銀發(fā)青年經(jīng)濟，是銀發(fā)+青年的雙代共鳴”。指出品牌需同時影響中老年群體與年輕人心智，塑造跨代際品牌形象。

首日的圓桌討論由知萌咨詢機構肖明超主持，威海百合生物李晨杰、華潤三九于子桓、卡得萬利王麗威三位嘉賓圍繞”對流量紅利消退后，健康品牌如何構建長效競爭力以及AI是否將重塑健康消費體驗兩大問題進行圓桌討論。

4月11日上午“社媒營銷新生態(tài)”板塊

尚普咨詢集團創(chuàng)始合伙人鄧新宇就“市場地位證明是企業(yè)核心競爭力的可視化表達”進行了分享。提出企業(yè)需通過用戶心智占位、細分賽道卡位、市場地位證明“三位一體”策略實現(xiàn)業(yè)績增長。

 小紅書生態(tài)產業(yè)業(yè)務總監(jiān)穆勒提出小紅書采用反漏斗營銷模式，先聚焦核心人群再擴展，打破傳統(tǒng)正漏斗低效問題，“產品x種草x渠道”新范式在消費決策前端培養(yǎng)用戶忠誠，可顯著提升營銷效率。

盼盼集團銷售總監(jiān)李騎虎分享快消品“品牌、渠道、組織”三駕馬車實踐，指出功能性、清潔標簽產品是大健康領域增長熱點，盼盼將聚焦“國民烘焙”定位，推出零添加、藥食同源產品。

嗶哩嗶哩營銷中心醫(yī)療食飲電商銷售群總監(jiān)陶嵩揭秘B站健康生態(tài)：1.7億年輕用戶通過醫(yī)學科普內容決策消費，平臺雙十一GMV增速154%，千元以上訂單增長113%，醫(yī)療保健客單價領先行業(yè)。營銷策略上，通過醫(yī)學博士科普、差異化內容傳播和精準投放（如CID鏈路優(yōu)化）實現(xiàn)高效轉化。

娃哈哈輕奈-悠簡美事業(yè)部總經(jīng)理王威茗分享體重管理領域實踐，倡導“不餓不拉不毒不騙”健康理念，發(fā)起體重管理品牌聯(lián)盟及全國公益減脂PK賽，搭建行業(yè)平臺，投放智能設備，培養(yǎng)專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展貢獻力量。

4月11日下午“大健康爆品策略與產品動銷”板塊

眾澤傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人孫鳳嬌拆解白象、仁和等爆品案例，提出“全景洞察、需求捕捉、策略制定、心智價值打造、勢能創(chuàng)造、傳播賣爆”六步法則，強調社媒運營結合興趣電商與達人種草的協(xié)同效應。

交個朋友電商學苑商務總監(jiān)李友軍解析抖音直播四大變現(xiàn)模式，強調需掌握平臺算法與數(shù)據(jù)漏斗分析，合理配置短視頻、直播間及商分人員，布局需達人種草、自播承接、商城轉化三管齊下。

果集高級數(shù)據(jù)分析師仙仙分享“2025大健康行業(yè)社媒趨勢洞察”，顯示出大健康消費呈現(xiàn)明顯地域特征，且不同品類價格帶和人群結構差異顯著。

嘉恒國際創(chuàng)始合伙人李嘉盈探討大健康品牌全球化發(fā)展，提出“3+2”增長寶典（產品創(chuàng)新力、全渠道運營力、本土化深耕力三力驅動，疊加海外勢能反哺國內與并購整合海外品牌雙飛輪），助力企業(yè)突破出海痛點。

知乎大健康行業(yè)運營專家朱云聚焦知乎大健康領域的營銷價值與策略，其營銷方案涵蓋科學好品種草、品牌心智教育、產品實力解讀、疾病嚴肅科普四類，有效提升品牌聲量與轉化率。

昕搜科技CEO張波表示，中國保健食品行業(yè)面臨政策趨嚴、信任危機等挑戰(zhàn)，輿情風險突出，品牌需構建"價值傳遞-風險管控-信任共建"全周期體系。

喜馬拉雅頭部主播二妹姐分享私域直播運營策略，說明私域區(qū)別于公域的核心在于強互動性，能有效轉化線下門店流量至私域。選品建議側重專業(yè)背書產品，運營需構建知識付費體系，選擇專業(yè)主播，通過持續(xù)互動建立用戶信任。

圓桌對話由二妹姐主持，交個朋友李友軍、眾澤傳媒孫鳳嬌、果集仙仙、杭州營小養(yǎng)李杰圍繞“全鏈路營銷時代，直播帶貨與達人帶貨的深度融合”進行討論。

另外，本次南京尋商會特別設立了20+專屬展位，為健康營養(yǎng)企業(yè)搭建了產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展平臺。本次活動匯聚了原料企業(yè)、終端品牌、渠道等產業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的優(yōu)質企業(yè)，通過現(xiàn)場面對面洽談實現(xiàn)供需高效對接，推動行業(yè)資源深度整合。

活動現(xiàn)場呈現(xiàn)高濃度行業(yè)交流氛圍，尋商會既構建了專業(yè)化的行業(yè)知識共享場景，更為產品創(chuàng)新與品牌傳播提供了精準對接窗口，助力企業(yè)把握大健康產業(yè)升級新機遇。

HNC健康營養(yǎng)展——6月上海 再起新程

HNC健康營養(yǎng)展由中國醫(yī)藥保健品進出口商會攜手上海博華國際展覽有限公司共同主辦，將在6月24-26日，在國家會展中心（上海）舉行！

作為全球健康產業(yè)風向標，本屆展會將以“創(chuàng)新驅動，健康領航”為主題，與健康天然原料&食品配料展、食品加工與包裝機械聯(lián)展，以及淀粉及衍生物展聯(lián)動，聯(lián)合打造大健康產業(yè)上下游發(fā)展新高地，充分彰顯產業(yè)蓬勃生機！屆時，眾多行業(yè)內的線上和線下渠道商將齊聚現(xiàn)場，與來自海內外知名大健康品牌以及制造業(yè)巨頭匯聚一堂，共同搶占國內外商貿機遇，深入了解權威和前沿的行業(yè)資訊。

我們誠摯地期盼與您相聚于上海虹橋國家會展中心，共同見證這一次的大健康產業(yè)盛會，HNC健康營養(yǎng)展將憑借“展覽展示+高端論壇+產業(yè)對接”全方位賦能體系，全力推動健康行業(yè)貿易合作與交流。我們誠邀營養(yǎng)健康、生物醫(yī)藥、食品科技、健康管理、投資機構等大健康全產業(yè)鏈同仁齊聚申城，共繪大健康產業(yè)高質量發(fā)展宏偉藍圖！

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