2021年是疫后恢復的關鍵一年，在疫情時有襲擾之下，廣告市場恢復性增長良好。根據(jù)CTR媒介智訊連續(xù)性廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫顯示，2021年廣告市場整體同比增長11.2%，幾類主要的傳播渠道與2020年相比均有所提升。

從行業(yè)表現(xiàn)上看，飲料、化妝品、個人用品行業(yè)增幅明顯且均超過了2019年水平。飲料行業(yè)方面，兼具補鈣、提升免疫力、美容纖體等功效于一身，同時又能滿足各個年齡段的消費者需求的乳類產(chǎn)品，成為飲料行業(yè)的投放和增長主力。原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過了20%。簡愛、德亞、完達山、明治等品牌同比增長超過一倍，貝拉米、認養(yǎng)一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

2021年國貨護膚、美妝爆火，大量融入中國文化元素、中國護膚理念的產(chǎn)品通過線上線下多種營銷途徑走進消費者的生活圈。化妝品行業(yè)廣告增長主要體現(xiàn)在護膚用品、彩妝、洗發(fā)/美發(fā)用品。其中，護膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達到了155.9%，電臺廣告的增幅超過了1000%，洗發(fā)/美發(fā)用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤百顏、薇諾娜等國貨品牌在多個廣告渠道的花費增長超過100%。

個人用品行業(yè)整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。隨著時尚、健康等元素注入個人用品行業(yè)的產(chǎn)品特性，行業(yè)內(nèi)的多個品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費增長突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛馬仕等廣告花費均呈現(xiàn)不同程度增長。

從整體看，2021年廣告市場不斷恢復，但與2019年相比仍舊存在差距。未來，媒體傳播融合創(chuàng)新、傳播技術(shù)迭代進步、測量調(diào)研科學專業(yè)、品牌傳播智慧立體等均會在不同角度助力市場整體前進。

CTR媒介智訊將一如既往的秉承嚴謹?shù)膽B(tài)度，憑借26年以上的專業(yè)、科學的媒體與廣告市場洞察與服務經(jīng)驗，通過360度"全域營銷"監(jiān)測與評估體系，輔助客戶完成每一個營銷決策。