近日，浪潮新消費(fèi)推出《2022私域電商平臺(tái)趨勢(shì)報(bào)告》，從平臺(tái)的角度探究未來(lái)私域藍(lán)海中的價(jià)值錨點(diǎn)，其中蜂享家作為可圈可點(diǎn)的頭部私域電商平臺(tái)被收入重點(diǎn)解讀。

電商第三輪變遷 私域崛起兇猛

從消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的演變趨勢(shì)來(lái)看，電商平臺(tái)模式經(jīng)歷了三輪明顯的變遷：古典電商-新電商-私域電商。無(wú)論是古典電商還是新電商，都屬于公域電商，屬于有限進(jìn)化。從公域電商到私域電商，則是業(yè)態(tài)的完全進(jìn)化，對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的沖擊是史無(wú)前例的。

私域電商是人、貨、場(chǎng)的商業(yè)化關(guān)系的重構(gòu)，基于熟人信任關(guān)系下的購(gòu)物，能迸發(fā)出更旺盛的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，2021年私域電商的市場(chǎng)增速已達(dá)公域2倍，整體GMV超過(guò)2.3萬(wàn)億。

浪潮新消費(fèi)近期發(fā)布的《2022私域電商平臺(tái)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，私域電商平臺(tái)已成品牌最大增量市場(chǎng)，部分品牌日銷(xiāo)超過(guò)1000萬(wàn)。以蜂享家為例，良品鋪?zhàn)印⒄J(rèn)養(yǎng)一頭牛、星柚、百草味、氧心等知名國(guó)貨品牌都在平臺(tái)上創(chuàng)下日銷(xiāo)紀(jì)錄，甚至創(chuàng)下全網(wǎng)第一的日銷(xiāo)紀(jì)錄。

品質(zhì)私域浪潮：能力以內(nèi) Bee選最好

每一次電商平臺(tái)的變遷與電商模式的范式轉(zhuǎn)移，都會(huì)誕生、重塑、助推一批新的消費(fèi)浪潮。

《2022私域電商平臺(tái)趨勢(shì)報(bào)告》指出，曾經(jīng)以淘客、微商、代購(gòu)、低價(jià)團(tuán)購(gòu)等模式為主的私域"草莽時(shí)代"即將過(guò)去，未來(lái)能夠滿足消費(fèi)者的"消費(fèi)升級(jí)"需求，主打品質(zhì)國(guó)貨與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的私域電商平臺(tái)將成為主流。根據(jù)相關(guān)私域電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，在"薅羊毛"、"新奇特"、"品牌商品"、"白牌產(chǎn)品" 這四大類(lèi)商品中，"品牌商品"在私域中的增速是最快的，且明顯超過(guò)其他三個(gè)大類(lèi)。