CTR：2022年2月廣告市場花費(fèi)同比和環(huán)比分別減少8.5%和15.1%2022年04月13日網(wǎng)絡(luò)營銷CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年2月廣告市場花費(fèi)同比和環(huán)比分別減少8.5%和15.1%。除電梯LCD、電梯海報和影院視頻廣告刊例花費(fèi)分別上漲2.8%、11.2%和1.0%外，其他各渠道廣告花費(fèi)同比均有不同程度的下滑。

以下為CTR發(fā)布的2月電視、廣播、戶外三大細(xì)分廣告市場報告。

1、電視廣告整體市場

CTR數(shù)據(jù)顯示，電視整體的頭部行業(yè)中，藥品和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視廣告刊例花費(fèi)同比分別增長11.4%和4.9%。

藥品行業(yè)的廣告增長主要源于風(fēng)濕及骨病藥、心腦血管病藥和補(bǔ)益藥等品類的增投帶動，這三個品類的廣告花費(fèi)同比分別上漲70.1%、55.1%和31.6%；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)主要是醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)的品牌在增投廣告。

新品牌

省級衛(wèi)視新增品牌榜單覆蓋了娛樂及休閑、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、交通和酒精類飲品等十一個行業(yè)，以農(nóng)業(yè)和工業(yè)用品行業(yè)品牌較多。

其中鄂中仟金方和華昌化工均是化肥品牌，都重點(diǎn)在河南衛(wèi)視熱播的電視劇和戲劇類節(jié)目時段投放廣告。另外，2月份江淮大眾在安徽衛(wèi)視首次投放廣告，主推旗下的江淮大眾思皓曜轎跑，廣告主要在該頻道的《海豚第1劇場》時段投放。

新產(chǎn)品

新產(chǎn)品方面，聚焦年輕消費(fèi)者的湯臣倍健YEP系列產(chǎn)品早在2021年11月就簽約谷愛凌為營養(yǎng)品牌大使。2月冬奧會期間，谷愛凌成為冰雪運(yùn)動"頂流"，湯臣倍健YEP系列產(chǎn)品乘勢宣傳，廣告覆蓋安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和湖北衛(wèi)視等10個省級衛(wèi)視頻道的電視劇、綜藝類節(jié)目時段。

此外，有兩個白酒產(chǎn)品試水省級衛(wèi)視。

以"醇香清雅、甘冽豐柔"著稱的衡水老白干十八酒坊酒首次投放河北衛(wèi)視，在該頻道的新聞時事類和綜藝類節(jié)目時段進(jìn)行宣傳推廣。

同時，產(chǎn)自廣東佛山石灣酒廠集團(tuán)的高端白酒陳太吉酒廣告在廣東衛(wèi)視的生活服務(wù)類、新聞時事類和綜藝類節(jié)目時段播出。

報告原文

2 、廣播廣告

整體市場

CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年2月廣播廣告刊例花費(fèi)同比和環(huán)比分別下滑1.3%和19.3%。

各頻率類型中，財經(jīng)類和生活服務(wù)類頻率刊例花費(fèi)同比分別增長62.8%和21.2%，其余類型頻率花費(fèi)均呈現(xiàn)同比負(fù)增長。

?重點(diǎn)行業(yè)

與上年同期比較，前十榜單中藥品行業(yè)廣告廣告花費(fèi)同比翻倍增長，家居用品、酒精類飲品和飲料行業(yè)分別上漲16.2%、9.1%和7.2%。另外，榜內(nèi)四成行業(yè)廣告花費(fèi)減少超過20%。

與上月比較，除家居用品行業(yè)花費(fèi)上漲16.7%，其余行業(yè)廣播廣告花費(fèi)環(huán)比均有不同程度的減少。

?頭部品牌

廣播刊例花費(fèi)前十品牌榜單里，半數(shù)品牌來自藥品行業(yè)。

其中陳李濟(jì)的廣告花費(fèi)同比漲幅達(dá)247.8%，該品牌主要在廣東、河南和濟(jì)南三個地區(qū)的音樂和新聞資訊類頻率投放廣告。

另外，家裝品牌全包圓花費(fèi)同比和環(huán)比均上漲88.5%，其主要在陜西人民廣播電臺交通廣播(FM91.6)，以及北京和天津地區(qū)的各大頻率進(jìn)行推廣。

?新增品牌

廣播廣告前十新增品牌榜中，有四成品牌來自家居用品、IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)，以床上用品、家裝公司、直播平臺和電腦軟件為主。

其余新增品牌分別來自娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、工業(yè)用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、個人用品和飲料這六個行業(yè)。

?報告原文

3 、戶外廣告

?數(shù)據(jù)概覽

CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年2月傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比減少25.6%，電梯LCD、電梯海報和影院視頻廣告花費(fèi)增速均有不同程度的減緩，同比增長分別為2.8%、11.2%和1.0%。

?重點(diǎn)行業(yè)及品牌

戶外廣告TOP10品牌分別來自化妝品/浴室用品、個人用品、娛樂及休閑、郵電通訊、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品和酒精類飲品八個行業(yè)。

其中，蒙牛和瀘州覆蓋四種以上廣告渠道。另外，丸美、后秀和袋鼠媽媽專注在電梯LCD投放廣告。

個人用品行業(yè)在整體戶外廣告的投放持續(xù)翻倍增長，增幅達(dá)194.8%。該行業(yè)在傳統(tǒng)戶外、電梯LCD和電梯海報同比分別上漲84.0%、464.4%和354.9%。

傳統(tǒng)戶外的前五位個人用品行業(yè)品牌分別是DR、寶格麗、六福、美度和依視路；個人用品行業(yè)在電梯LCD投放的全部廣告花費(fèi)由ULIKE、康鉑、小天才、暴龍和GMTFORKID包攬；電梯海報的頭部行業(yè)品牌包括康鉑、暴龍、ULIKE、豪雅和榮泰等。

化妝品/浴室用品行業(yè)在電梯LCD和電梯海報的投放表現(xiàn)搶眼，同比分別增長105.4%和119.2%。

該行業(yè)在電梯場景廣告渠道投放的頭部品牌包括：護(hù)膚品品牌丸美、袋鼠媽媽和珀萊雅、彩妝品牌花西子、以及生活用紙品牌德佑等。

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