中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)增長(zhǎng)紅利正在消失：中國互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)攀升，人口紅利增量空間進(jìn)一步 縮小，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（7.8億）增長(zhǎng)見頂，電商平臺(tái)與品牌獲客成本持續(xù) 上升，進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)空間，2011年起，零售品牌開始采取私域流量管理方式破局增長(zhǎng)與成本的雙重?cái)D壓，2019 年至今私域流量管理服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)乃至線下市場(chǎng)的熱點(diǎn)，多數(shù)品牌主仍不明確私域流量管理價(jià)值在哪。 中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要新工具：中國電商市場(chǎng)是世界最發(fā)達(dá)、活躍的市場(chǎng)，在供給側(cè)改革、可持續(xù)發(fā)展、振興實(shí)體 經(jīng)濟(jì)等思想指導(dǎo)下，效率與消費(fèi)提振成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，政府多部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》中對(duì)促銷費(fèi)、 保民生的消費(fèi)業(yè)態(tài)有了數(shù)字化要求，私域流量管理服務(wù)在其中起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。

本報(bào)告分為四部分：私域流量管理產(chǎn)業(yè)綜述、中國私域流量管理產(chǎn)業(yè)鏈、中國私域流量管理服務(wù)案例、中國私域流 量管理發(fā)展趨勢(shì)。基于桌面研究與市場(chǎng)調(diào)研，億歐智庫旨在展示當(dāng)下私域流量管理生態(tài)狀況、服務(wù)商生態(tài)、重點(diǎn)公 域平臺(tái)對(duì)私域的支持情況、私域流量管理市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模等。