Integral Ad Science（IAS）的最新媒體質(zhì)量報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）廣告可視性基本持平（93.1% vs 一年前為93.3%），但移動(dòng)應(yīng)用視頻廣告可視性（85.8%）顯著下降。

PC視頻廣告的可視性從73.6%小幅上升到74.8%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的可視性也從73.7%上升到76.6%。

在美國(guó)，PC視頻廣告的可視性從66.9%下降到66.1%，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的可視性從71.3%下降到64.4%。

但是美國(guó)的展示廣告可視性卻是另一番景象，PC展示廣告（從69.8%增長(zhǎng)至72.3%）、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)展示廣告（從63.1%增長(zhǎng)至69.1%）和移動(dòng)應(yīng)用展示廣告（從82.3%增長(zhǎng)至89.3%）都有所改善。

時(shí)間

美國(guó)PC展示廣告的平均觀看時(shí)間為20.09秒，低于2020年下半年的21.32秒；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)展示平均為15.88秒（16.25秒）；移動(dòng)應(yīng)用展示的平均瀏覽時(shí)間也有所下降，從2020年下半年的19.26秒降至2021年下半年的16.31秒。

品牌風(fēng)險(xiǎn)

全球和美國(guó)的PC展示廣告風(fēng)險(xiǎn)已顯著降低。在全球范圍內(nèi)，這一比例從2020年下半年的4.4%降至2021年下半年的1.4%。在美國(guó)，這一比例從5.8%降至1.9%。同樣，全球PC視頻廣告風(fēng)險(xiǎn)平均下降至1.9%（低于7.7%），美國(guó)下降至1.8%（低于11.8%）。

移動(dòng)設(shè)備也享受了類似的改進(jìn)。全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)展示廣告風(fēng)險(xiǎn)從5.8%下降到2%，在美國(guó)從8.2%下降到2.7%。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻品牌廣告風(fēng)險(xiǎn)在2020年下半年（8.6%）和2021年下半年（2.7%）之間有所下降；美國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)也有顯著改善，從2020年下半年的14.5%降至2021年下半年的2.6%。