可持續(xù)發(fā)展作為一種新的意識(shí)和理念，不斷滲透我國(guó)的各行各業(yè)，中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略也已經(jīng)全面實(shí)施，機(jī)構(gòu)和企業(yè)也在積極推動(dòng)可持續(xù)營(yíng)銷并取得了可觀的成就。

近年來，隨著生活質(zhì)量的提升與環(huán)境意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)話題關(guān)注度持續(xù)提升，眾多企業(yè)也正積極踐行可持續(xù)營(yíng)銷，在與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的同時(shí)，朝著生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展方向穩(wěn)步前行。

報(bào)告聚焦于企業(yè)的可持續(xù)營(yíng)銷，研究了不同行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷實(shí)踐，以及當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知與互動(dòng)偏好，基于可持續(xù)發(fā)展'認(rèn)知-行為匹配矩陣'，挖掘出企業(yè)與消費(fèi)者正向聯(lián)接的可持續(xù)營(yíng)銷的藍(lán)海機(jī)會(huì)點(diǎn)。并分析了由Z世代新生代主導(dǎo)的整個(gè)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的價(jià)值觀及文化環(huán)境，建議企業(yè)區(qū)別于功能價(jià)值，從社會(huì)價(jià)值，情感價(jià)值，消費(fèi)者關(guān)聯(lián)價(jià)值入手，建立可持續(xù)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。