廣告市場投放整體分析

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%。自年初開始，國內(nèi)外市場的不穩(wěn)定及疫情因素等對廣告市場整體有所影響，戶外投放渠道受到影響最大。伴隨著國內(nèi)市場的逐步穩(wěn)定，廣告市場環(huán)比穩(wěn)步提升，同比降幅收窄。

從近五年的行業(yè)表現(xiàn)看，食品、飲料、藥品三個行業(yè)在廣告市場的投放穩(wěn)定，始終處在頭部的位置。酒精類飲品、個人用品兩個行業(yè)在近兩年有明顯的增長。酒精類飲品行業(yè)中，中國餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三個品類增長迅猛。電視是酒精類飲品行業(yè)最主要的投放媒體，幾乎所有的酒精類品牌都在電視有一定的投放，另外，酒精類在電梯廣告增長明顯，電梯LCD的花費增幅超過200%，電梯海報增長42%。酒精類飲品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)站、傳統(tǒng)戶外以及報紙也有增長，但整體投放的占比略小。頭部品牌如泰山、劍南春、瀘州等均增長明顯。

個人用品行業(yè)自去年起投放十分活躍，今年上半年增幅有些許回落，但依舊保持著增長的態(tài)勢。包含眾多個人健康護理用品如眼貼、按摩椅、美容儀、降壓表、艾灸盒、矯治器等等的個人健康用品是行業(yè)內(nèi)投放增長的主要陣地。此外，珠寶首飾、脫毛器、生發(fā)用品、剃須刀、箱包等品類在今年也有增長，但總體投放量較小。從媒體表現(xiàn)看，個人用品行業(yè)在電視、廣播、傳統(tǒng)戶外、電梯廣告的投放均有增長。部分新品牌表現(xiàn)尤為突出，如康鉑美容儀，其始終占據(jù)2022年新增品牌榜單首位，并持續(xù)投放，擴大品牌知名度。

下滑的行業(yè)中，IT產(chǎn)品及服務(wù)性行業(yè)表現(xiàn)較為明顯。在2020年左右行業(yè)經(jīng)歷了高增長期，線上替代線下的趨勢促使行業(yè)蓬勃發(fā)展。而到了2022年，不論是由于行業(yè)紅利消失進入存量競爭，還是由于監(jiān)管因素，對教育等細(xì)分領(lǐng)域的App進行了更為嚴(yán)格的管理，導(dǎo)致廣告市場投放的行業(yè)內(nèi)大量品牌流失。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年App的投放品牌數(shù)量同比減少17%，廣告刊例花費減少了55%。目前該行業(yè)投放的巨頭，集中在各類生活服務(wù)App，如餓了么、啄木鳥、貝殼找房以及電商、短視頻App。