全球范圍內隱私保護趨嚴，重塑出海企業(yè)數據獲取方式和數字營銷生態(tài)

自2018年以來，全球范圍內數據和個人隱私保護法律法規(guī)陸續(xù)出臺、第三方Cookie逐漸淡出大眾視野、IOS移動端應用跟蹤透明框架落地等事件，極大地改變了出海企業(yè)獲取用戶數據的方式和途徑。過去，出海企業(yè)粗放式的數據收集成為個性化營銷與精準觸達、衡量營銷表現的基礎；如今，數據所有和使用權重新回到個人手中，給出海數字營銷生態(tài)帶來翻天覆地的變化，出海企業(yè)也需要重新審視提升營銷表現的可行性策略。

用戶期待隱私保護與個性化體驗共存，隱私增強技術恰好為出海企業(yè)提供平衡數據保護與優(yōu)化營銷表現的工具，與用戶需求形成契合

營銷生態(tài)風起云涌，用戶意識與行為也隨之變化，越來越多的用戶期待出海企業(yè)能夠在確保個人信息安全的前提下為其提供個性化體驗，可信的數據應用環(huán)境是用戶進行個人信息授權的前提，也是出海企業(yè)優(yōu)化營銷表現的關鍵環(huán)節(jié)。各類隱私增強技術可協助出海企業(yè)在安全可信的環(huán)境下進行數據收集、處理與應用，使企業(yè)建立與用戶信任機制的同時平衡數據保護與營銷表現。目前，以Meta、Google、Yahoo等為代表的廣告巨頭均開啟了隱私增強技術的探索，多方安全計算、設備端機器學習和差分隱私為當前技術應用主流，分別從雙向加密、用戶端數據處理、加"噪音"降低個人信息可識別性方面為數據安全保駕護航。

在隱私增強技術賦能下，出海企業(yè)還可通過遵循數據最佳實踐、優(yōu)化客戶端廣告體驗、多重定位選項及品效合一營銷等，提升營銷轉化

盡管出海企業(yè)數據獲取受限，但在隱私增強技術賦能下，企業(yè)可在出海目的地合規(guī)框架下，搭建第一方數據庫，同時回歸營銷本質，以優(yōu)質、創(chuàng)新、創(chuàng)意內容和營銷手段及流暢便捷的客戶體驗，基于目標客群的多重定位及篩選，觸達更大范圍的潛在客群并實現有效營銷轉化，最終取得數據保護與營銷表現之間的平衡。