重拾長期主義

回歸品牌價值成行業(yè)共識

營銷進入存量競爭時代，單純依靠粗放式的流量投放已經(jīng)難以全面觸達和持續(xù)影響目標用戶，達成長期營銷目標。凱度中國2021年研究報告顯示，真實市場環(huán)境中，有70%的銷售在中長期發(fā)生，由品牌資產(chǎn)貢獻，而短期直接轉化實現(xiàn)的銷售僅占30%。如何建立獨一無二的品牌認知，沉淀品牌資產(chǎn)，穿越行業(yè)周期實現(xiàn)基業(yè)長青，成為每個企業(yè)都需要思考的話題。

處于不同發(fā)展的企業(yè)在戰(zhàn)略方向和營銷策略也各有側重，在0-1產(chǎn)品營銷階段，企業(yè)通過流量投放確實可以帶來實際的銷量轉化，但進入1-10階段，隨著流量成本越來越高，企業(yè)開始陷入消費者增長的困境，這時塑造品牌的重要性愈發(fā)突顯，企業(yè)迎來從注重產(chǎn)品營銷到注重品牌營銷的拐點。

品牌的重要性成為廣泛共識，作為品牌廣告重要載體的屏幕廣告也再次引發(fā)行業(yè)關注，圍繞用戶全天生活軌跡的各種屏幕——OTT、樓宇廣告、360PC鎖屏畫報、移動開屏等，在不同用戶場景中發(fā)揮作用，共同構建起廣告主占領用戶心智的營銷矩陣，助力企業(yè)在存量市場的品牌持久戰(zhàn)中贏得最終勝利。

技術驅動PC設備迭代進化

PC流量價值凸顯

技術作為驅動經(jīng)濟發(fā)展、商業(yè)創(chuàng)新的核心因素，也在重塑整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字營銷生態(tài)。不論是華為推出的智慧PC正以手機思維重塑PC，還是微信、抖音、快手等移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛反向布局PC端，都昭示著不同終端的壁壘和差距被逐漸抹平，協(xié)同打通成為必然趨勢。

在用戶全天的行為軌跡中，PC端獨占辦公場景黃金8小時，這段時間具有沉浸化體驗、注意力集中、外界干擾低的特點。當廣告主預算都集中在用戶生活場景進行爭奪的時候，流量紅利見頂、信息過載、時間碎片化都讓營銷效果大打折扣。覆蓋白領用戶辦公時長的PC屏幕成為被行業(yè)低估的互聯(lián)網(wǎng)流量洼地，將給品牌增長帶來全新想象空間。

360PC鎖屏畫報四大優(yōu)勢 

打造高價值營銷陣地

依托360搜索、360導航、360瀏覽器、360安全衛(wèi)士等產(chǎn)品矩陣，360目前在PC端月活達到5.5億，滲透率90%+，日均覆蓋及日均瀏覽時長穩(wěn)居第一，日均總瀏覽時間占到了PC端總體的近1/4，成為了PC屏幕當之無愧的流量王者。

基于360在PC端的強大用戶和流量優(yōu)勢，一方面，360畫報通過鎖屏畫報、壁紙更換、健康課程、熱點速遞四大功能，為用戶提供了賞心悅目的使用體驗。另一方面，依托360畫報而生的全新互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告產(chǎn)品——360PC鎖屏畫報也為企業(yè)打造了高價值的營銷陣地，全面助力品牌鎖定高價值人群，占領用戶心智。