啟用 AppTrackingTransparency（ATT）的 iOS 版本在 2021 年 6 月實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模普及，因此現(xiàn)在可以對(duì)其對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告的影響進(jìn)行全面的比較分析。

關(guān)鍵標(biāo)題是 Facebook 和 Apple Search Ads （ASA）廣告客戶(hù)采用率和份額同比變化。ASA 與 Facebook 和谷歌的雙頭壟斷一樣，在廣告客戶(hù)采用率方面名列前茅，其采用率同比增長(zhǎng)近 4 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到94.8%，而 Facebook 采用率下降 3 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到82.8%。

這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在份額上，ASA 同比增長(zhǎng) 5 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到15%，而 Facebook 同比下降 4 個(gè)百分點(diǎn)，仍以 28% 的份額遙遙領(lǐng)先。在比較 2021 年第四季度和 2022 年第二季度時(shí)，F(xiàn)acebook 也恢復(fù)了份額，這表明他們開(kāi)始從最初的 ATT 逆風(fēng)中恢復(fù)過(guò)來(lái)。谷歌在這兩個(gè)指標(biāo)上都保持相當(dāng)穩(wěn)定，因?yàn)槠浯蟛糠謳?kù)存都在 AndROId 平臺(tái)上。

在較低級(jí)別的渠道中，TikTok 現(xiàn)在在廣告主采用率和支出份額方面都領(lǐng)先于 Snap。但是，TikTok 的廣告客戶(hù)采用率同比下降近 7 個(gè)百分點(diǎn)，降至43.2%；支出份額穩(wěn)定在 3%。

Snap 在 ATT 和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)方面的挑戰(zhàn)已得到充分證明，這在采用和支出份額方面很明顯，其份額同比從 4% 減半至 2%。

雖然廣告主使用的渠道數(shù)量沒(méi)有顯著變化，但基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯示出更大的增量。最大的廣告主使用的渠道平均同比增加 1.4 個(gè)至 10.7 個(gè)，而最小的廣告主使用的渠道平均減少 1.1 個(gè)至 2.5 個(gè)。當(dāng)某些渠道的表現(xiàn)下滑時(shí)，最大的廣告主可能會(huì)增加渠道以維持銷(xiāo)量。但是，較小的廣告主在 ATT 世界中難以應(yīng)對(duì)這種跨渠道的復(fù)雜性，因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)意、數(shù)據(jù)和優(yōu)化資源較少。