群邑發(fā)布了"2022年年底全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告"。在過去的六個(gè)月里，廣告可能從未像現(xiàn)在這樣成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

不僅因?yàn)閺V告在支持社交媒體業(yè)務(wù)中發(fā)揮關(guān)鍵作用的新聞報(bào)導(dǎo)；而且因?yàn)樵谝粋€(gè)被經(jīng)濟(jì)不確定性所困擾的世界里，廣告作為一種領(lǐng)頭羊被推到了聚光燈下，這適用于大型科技企業(yè)和零售商業(yè)。從這個(gè)角度來(lái)看，這個(gè)信息并不完全是負(fù)面的。

2022 年全球廣告增長(zhǎng)率將達(dá)到6.5%，不包括美國(guó)政治廣告。這低于6 月份的預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)估計(jì)增長(zhǎng)率為8.4%。這主要是中國(guó)預(yù)期降低的影響。除中國(guó)外，2022 年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為 8.1%。

2022年中期，很難衡量經(jīng)濟(jì)放緩的早期跡象是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者支出、全球供應(yīng)鏈以及最終的廣告收入造成更溫和或更嚴(yán)重的影響。通貨膨脹已被證明更加棘手，俄烏沖突也是如此。在群邑追蹤的 62 個(gè)市場(chǎng)中只有一半下調(diào)了 2022 年的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。1/3的市場(chǎng)（21個(gè)）上調(diào)了預(yù)期，其中 10 個(gè)市場(chǎng)與 6 月份的預(yù)測(cè)沒有變化。

同樣重要的是將去年 12 月的預(yù)測(cè)與今年 12 月的預(yù)測(cè)進(jìn)行比較時(shí)，美元在整個(gè) 2022 年都大幅升值，由于美國(guó)廣告市場(chǎng)的權(quán)重較高，這會(huì)逐漸使增長(zhǎng)向下傾斜，并降低全球行業(yè)的整體規(guī)模 ，至少在以美元計(jì)價(jià)時(shí)是這樣。

在群邑追蹤的 62 個(gè)市場(chǎng)中只有兩個(gè)的2022 年預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)率為負(fù)。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）2022 年 10 月《世界經(jīng)濟(jì)展望》，大多數(shù)市場(chǎng)（35 個(gè)）的預(yù)測(cè)都是增長(zhǎng)的，盡管低于今年全球平均通脹率（8.8%）。其他 25 個(gè)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將高于全球通脹。雖然一些市場(chǎng)仍低于其本國(guó)的通脹水平，但16 個(gè)市場(chǎng)的通脹水平高于國(guó)內(nèi)通脹水平，包括澳大利亞、巴西、印度、肯尼亞、 馬來(lái)西亞、墨西哥、南非和韓國(guó)。