根據(jù) IAB 的新報告，目前有1/5的美國廣告買家正在投資元宇宙廣告。另有超過1/3的買家（36%）考慮這樣做，只有少數(shù)人（44%） 對這種新興的營銷形式不感興趣。

結(jié)果與關(guān)于該主題的其他調(diào)查大致一致。最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，在了解元宇宙的美國 B2C 營銷人員中有將近1/3表示他們正在使用元宇宙作為其當前營銷計劃的一部分。另一項針對 B2B 營銷人員的研究表明，1/5的受訪者正在使用元宇宙來體驗品牌。

那么為什么要投資元宇宙廣告/營銷呢？IAB 調(diào)查了目前正在投資或正在考慮投資的元宇宙廣告購買者的目的。52% 的受訪者表示，主要原因是建立品牌知名度/認知度；近一半的受訪者（46%）表示提升品牌認知度是目標之一。夾在這些與品牌相關(guān)的原因之間的是吸引現(xiàn)有客戶，幾乎一半的受訪者（48%）提到了這一點。

這得到了對 B2C 營銷人員的其他研究的支持，他們在面對一系列挑戰(zhàn)時，最有可能相信元宇宙體驗可以幫助他們解決品牌知名度和客戶參與度/忠誠度問題。

同時，在 44% 未投資元宇宙廣告/營銷且不考慮這樣做的受訪者中，不投資的首要原因是元宇宙廣告剛剛起步（41%）。其他原因包括元宇宙廣告不適合其受眾（37%）、不適合其品牌（35%） 以及預(yù)算空間不足（35%）。

總而言之，大約1/4 的廣告購買者（26%）預(yù)計在 2023 年會增加對 Web3（包括元宇宙、NFT 等）的關(guān)注。其余人要么保持對 Web3 的適度關(guān)注（26%），要么認為這不適用（36%）。