戶外廣告市場(chǎng)

整體市場(chǎng)

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年傳統(tǒng)戶外廣告同比減少27.6%；電梯LCD和電梯海報(bào)同比分別上漲3.6%和4.3%；影院視頻廣告同比減少57.9%。

重點(diǎn)行業(yè)及品牌

● 頭部行業(yè)：從重點(diǎn)行業(yè)角度看，2022年戶外整體廣告花費(fèi)頭部行業(yè)中，食品、交通、酒精類飲品行業(yè)增投明顯。

● 食品行業(yè)在電梯廣告投放尤其活躍，主要是由零食糖果、方便食品、保健食品等多個(gè)品類大量增加廣告投放帶動(dòng)。

● 伊利、空刻、鐘薛高、自嗨鍋、奧利奧等這些方便食品、冰雪食品、糕點(diǎn)餅干的品牌大幅增投是帶動(dòng)該行業(yè)在電梯LCD廣告上漲的主要?jiǎng)恿Α?/p>

● 方便食品、食品類系列產(chǎn)品、食品-企業(yè)形象的電梯海報(bào)廣告增長(zhǎng)搶眼，代表品牌包括信良記、白象、人類快樂、桂格、洽洽。

● 自2022年4月起交通行業(yè)在電梯廣告的花費(fèi)持續(xù)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其在電梯LCD的投放表現(xiàn)突出，同比增長(zhǎng)達(dá)293.1%。

● 增長(zhǎng)主要來源于轎車、潤(rùn)滑油、SUV、電動(dòng)車等行業(yè)品類大幅增加廣告宣傳助推。

● 前五位行業(yè)品牌分別是飛凡、龍?bào)?、九?hào)、IM智己、紅旗，其中前四位品牌是2022年新增投放電梯LCD廣告。

● 酒精類飲品行業(yè)在多個(gè)戶外廣告渠道呈現(xiàn)花費(fèi)上揚(yáng)，尤其在電梯場(chǎng)景表現(xiàn)較突出。

● 主要源于中國(guó)餐酒、啤酒、酒類-企業(yè)形象、藥酒/補(bǔ)酒四個(gè)品類投放活躍帶動(dòng)，前五位行業(yè)品牌分別是泰山、劍南春、紅星、瀘州、雪花。

新品牌

● 新品牌方面，12月電視廣告新品牌方面，傳統(tǒng)戶外廣告前30個(gè)新品牌覆蓋11個(gè)行業(yè)，超四成來自娛樂及休閑、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。

● 電梯LCD廣告新品牌不足20位，來自食品、飲料和藥品行業(yè)的品牌占比接近八成。

● 電梯海報(bào)廣告新品牌覆蓋10個(gè)行業(yè)，近半數(shù)來自商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品行業(yè)；影院視頻廣告新品牌僅有6個(gè)，分別覆蓋交通、飲料等6個(gè)行業(yè)。