CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年全年廣告市場(chǎng)同比減少11.8%。為進(jìn)一步解讀趨勢(shì)，下文為年度電視、戶外、廣播三大細(xì)分廣告市場(chǎng)報(bào)告，供行業(yè)參考。

電視廣告整體市場(chǎng)

CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌14.6%。

從月度投放觀察，電視廣告開(kāi)年以來(lái)環(huán)比連續(xù)4個(gè)月下滑，至5月份重回正增長(zhǎng)，但之后環(huán)比增幅持續(xù)放緩，到了10月再次經(jīng)歷波動(dòng)，截止12月電視廣告環(huán)比下跌3.6%。

重點(diǎn)行業(yè)及品牌

頭部行業(yè)：2022年電視整體的頭部行業(yè)均呈現(xiàn)不同程度的減投。其中，食品行業(yè)的電視廣告投放同比微跌0.9%，主要源于零食糖果、食用油、糕點(diǎn)餅干等品類的投放減少。

但該行業(yè)中的保健食品、方便食品兩大品類持續(xù)大量投放電視廣告，且花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)14.3%和40.2%。

在電視投放中表現(xiàn)搶眼的行業(yè)品牌有湯臣倍健、鈣爾奇、香丹清、妙可藍(lán)多、變通等。

另外，在電視投放量較大的飲料行業(yè)花費(fèi)同比減少18.3%，主要受到行業(yè)頭部品類嬰幼兒奶粉、茶飲料的明顯減投影響。

但原奶、蒸餾水/礦泉水、豆奶等飲料品類則有不同程度的增投電視廣告。該行業(yè)投放活躍的品牌包括伊利、君樂(lè)寶、飛鶴、豆本豆、王老吉等。

行業(yè)中類

從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除了上述食品飲料行業(yè)的部分品類廣告同比增長(zhǎng)外，還有家具/裝飾材料及服務(wù)、廚房電器、銀行等品類的電視廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)上揚(yáng)。

家具/裝飾材料及服務(wù)類廣告增長(zhǎng)的主要源動(dòng)力是家居裝飾服務(wù)電視廣告增投明顯，頭部品牌包括尚海、樂(lè)享家、華佑、一家和興、東家樂(lè)。

煮食用電器是廚房電器品類中投放表現(xiàn)最搶眼的，代表品牌有鍋圈食匯、萬(wàn)佳、美得廚霸、火星人、利仁。

銀行品類里銀行-企業(yè)形象、銀行業(yè)務(wù)的電視廣告花費(fèi)同比上漲突出，投放活躍的品牌有中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)建設(shè)銀行。

新品牌

● 新品牌方面，12月電視廣告新品牌榜單覆蓋10個(gè)行業(yè)，超過(guò)三分二的新品牌來(lái)自食品、藥品和飲料行業(yè)。