2023年廣告市場迎來全面復(fù)蘇，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來的最小值，環(huán)比增長4.5%。伴隨著市場逐步回暖，各媒體渠道的廣告收入呈現(xiàn)明顯向好，廣電媒體收入環(huán)比增長明顯。全面放開的政策支持下，戶外消費增加，消費者聚會、交友、旅行等需求攀升，對商服、旅游業(yè)、出行行業(yè)、快消行業(yè)、文娛行業(yè)等多個行業(yè)產(chǎn)生積極的拉動影響。整個戶外場景價值被迅速激發(fā)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。伴隨著人流復(fù)蘇、市場回暖，出行需求將進一步激發(fā)，戶外廣告特別是具有特殊人群價值的戶外場景，將成為廣告主爭搶的營銷重要陣地之一。根據(jù)CTR媒介智訊戶外廣告的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，出行娛樂密切相關(guān)的電梯LCD、影院視頻、火車/高鐵站、機場、街道設(shè)施的廣告花費環(huán)比漲幅均達到雙位數(shù)。

戶外廣告一直都以區(qū)域性覆蓋、靈活多樣的投放方式、視覺沖擊體驗強烈等優(yōu)勢受到廣告主的認可。新市場背景下，戶外廣告在數(shù)字化、場景化賦能下，迎來新的發(fā)展機遇。CTR媒介智訊將持續(xù)關(guān)注更多戶外場景的媒體價值，幫助戶外廣告渠道評估和分析自身優(yōu)勢，也為更多對戶外場景感興趣的廣告主提供投放策略分析及監(jiān)測服務(wù)。

從具體的行業(yè)及品牌表現(xiàn)看，2023年1月廣告市場頭部行業(yè)可見，食品、飲料、酒精類飲品等快速消費品行業(yè)繼續(xù)為廣告市場的主力，郵電通訊、化妝品/浴室用品行業(yè)重現(xiàn)頭部榜單。

食品行業(yè)在整體廣告市場的花費同比增長7.1%，該行業(yè)在電梯LCD、電梯海報和機場大幅增投廣告，同比分別上漲50.0%、108.4%和155.4%，在街道設(shè)施的花費也有小幅增長。糕點餅干、保健食品、方便食品等品類在電梯場景投放活躍，特別是幾個突出的品牌，如幸福、湯臣倍健、今麥郎、白象、空刻等，除湯臣倍健，其他四個品牌均是新增投放；機場廣告花費上漲主要源于冰雪食品和糕點餅干兩個行業(yè)品類大幅新增投放帶動，代表品牌分別是大白兔、幸福。

飲料行業(yè)2023年1月廣告花費同比增長6.9%，在火車/高鐵站、機場、電梯場景、影院視頻等多個戶外渠道均有明顯增長，尤其在火車/高鐵站是翻倍增投廣告，增長主要來自茶、風(fēng)味奶、果蔬汁、豆奶等品類的投放活躍助力，頭部品牌有小罐茶、王老吉、李子園、豆本豆、銀鷺等。

化妝品/浴室用品行業(yè)在頭部行業(yè)榜單中廣告花費增長最為顯著，同比上漲25.6%，尤其在電梯LCD和電梯海報大量投放廣告，漲幅分別為284.1%和286.4%。行業(yè)中生活用紙、口腔清潔/護理用品、洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)等品類大幅增加宣傳是助推電梯場景花費上漲的主因，代表品牌包括德佑、云南白藥、飛利浦、清風(fēng)、心相印等。