美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）與領(lǐng)先的金融咨詢公司 Solomon Partners 合作，發(fā)布了2023 年美國主要媒體廣告的調(diào)查結(jié)果。

與直播和流媒體電視、播客和廣播、印刷和在線媒體相比，戶外廣告對消費者產(chǎn)生的廣告回憶率要高得多。這同時適用于印刷和數(shù)字 OOH 廣告。

這證實了戶外廣告在媒體組合中的重要性。隨著美國人回歸正常的生活方式，幾乎一半的成年消費者（49%）注意到了戶外廣告。

OAAA 總裁兼首席執(zhí)行官 Anna Bager 表示：“這一分析證實了戶外廣告在媒體組合中的關(guān)鍵作用。作為 2022 年增長最快的媒體渠道，戶外廣告的復(fù)蘇證明了在人們完全重新投入大流行前的生活方式之際，出門在外為營銷人員帶來的價值。 2023 年的廣告支出預(yù)測表明，戶外廣告支出的增長速度將繼續(xù)超過總體媒體增長速度?！?/p>

Solomon Partners 媒體與娛樂投資銀行集團合伙人兼負責(zé)人 Mark Boidman 表示：“這些基準(zhǔn)數(shù)據(jù)表明，戶外廣告以優(yōu)于競爭媒體的方式吸引消費者的能力，營銷人員應(yīng)在其媒體計劃中考慮這種有效性。產(chǎn)生更高水平的廣告效果只是戶外廣告比整個廣告市場產(chǎn)生更大增長的原因之一。 其數(shù)字靈活性和廣告程序化購買支出的顯著增長正在推動增長，因為 OOH 正在滿足當(dāng)今品牌的需求?！?/p>