PQ media發(fā)布了"2023-2027年全球媒體消費(fèi)者使用預(yù)測(cè)"，美國(guó)消費(fèi)者在廣告支持媒體上花費(fèi)的媒體時(shí)間不到一半。幾年后，世界各地的消費(fèi)者也將加入到這一趨勢(shì)中。分析發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，廣告支持的媒體去年占媒體時(shí)間的45.7%，低于2017年的50.2%。

PQ Media預(yù)計(jì)2027年這種下降趨勢(shì)將繼續(xù)下去，廣告支持的媒體只占美國(guó)消費(fèi)者媒體時(shí)間的41.5%。

在全球范圍內(nèi)，這種趨勢(shì)是相似的。去年，PQ Media報(bào)告顯示全球消費(fèi)者將53.7%的媒體時(shí)間花在了廣告支持媒體上。這一數(shù)字低于2017年的58.5%，并應(yīng)在2027年降至多數(shù)門檻（49.2%）以下。

PQ Media的分析表明，去年全球消費(fèi)者對(duì)媒體的使用增長(zhǎng)了2.7%。在此之前，2021年增長(zhǎng)放緩（+1.7%）。在疫情的推動(dòng)下，2020年的增長(zhǎng)是15年來(lái)最快的（+3.3%）。今年應(yīng)該會(huì)再次出現(xiàn)減速，PQ Media預(yù)計(jì)消費(fèi)者媒體使用量?jī)H增長(zhǎng)0.6%。

PQ Media預(yù)測(cè)，今年數(shù)字媒體使用量將增長(zhǎng)6.6%，而傳統(tǒng)媒體使用量將下降2.7%。

報(bào)告中的其他亮點(diǎn)包括:

• 去年，全球消費(fèi)者平均每天訪問(wèn)媒體約8小時(shí)，高于2017年的7.14小時(shí)。
• 數(shù)字媒體在媒體時(shí)間中所占的份額從2017年的25.5%上升到2022年的35.3%，在短短5年內(nèi)增長(zhǎng)了近10個(gè)百分點(diǎn)。
• 雖然Z世代在數(shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間份額最高，但千禧一代每周在數(shù)字媒體上花費(fèi)的總時(shí)間最多（23.5小時(shí)）。
• 在追蹤的22個(gè)數(shù)字媒體渠道中，去年移動(dòng)視頻的使用量相對(duì)增長(zhǎng)最快，達(dá)到18.6%。
• 在傳統(tǒng)媒體中，去年只有紙質(zhì)書(shū)籍、OTA廣播和紙質(zhì)報(bào)紙的使用量出現(xiàn)增長(zhǎng)。
• PQ Media預(yù)計(jì)傳統(tǒng)媒體的使用量不會(huì)再出現(xiàn)正增長(zhǎng)。