2023年Q1劇集整體上線數量及熱度表現穩(wěn)中有漲，其中網絡劇同比增加10部，但播映指數均值略降， 電視劇同比減少3部，但播映表現有所提升； 品牌贊助方面，電視劇相比網絡劇而言整體招商漸暖，品牌總數占比同比提升，但單部劇的招商實力仍 不穩(wěn)定，品牌均值同比均有明顯減少。

為降低風險，越來越多品牌選擇在觀望劇集播出熱度表現后再進行后期投放，2023年Q1劇集品牌投放 形式中，后期包裝時長占比超六成，同比提升了20個百分點，其中角標廣告、貼片、前情回顧為露出時 間最長的三種形式。

從Q1劇集投放品牌的行業(yè)分布來看，飲料行業(yè)無論是投放品牌數、合作劇集數還是露出總時長均穩(wěn)居首 位，并且同比均有上漲；此外，母嬰用品Q1合作劇集數同比增長111.1%，進入TOP3，互聯網品牌在品 牌數及露出時長方面均排名第三位。

從頭部劇的贊助情況來看，Q1播映指數TOP10劇集合作品牌數占比同比略有提升，其中《去有風的地方》 輕松治愈、風格獨特，品牌數量位居首位，并且為品牌帶來了不錯的曝光效果，《三體》品牌數量27個， 但露出時長優(yōu)勢最為明顯。