報告顯示，隨著消費(fèi)市場的不斷變化和年齡層不斷加入，營銷的策略和方法也在不斷的發(fā)生著改變。在當(dāng)前市場的背景下，存量市場競爭激烈，老客喚醒成為了營銷的主旋律之一。為了更好地應(yīng)對這一市場狀況，構(gòu)建新的流量中心也成為了必要的手段。此外，Z世代對消費(fèi)市場的影響也正在持續(xù)深化。

在用戶觸媒偏好方面，我們可以發(fā)現(xiàn)Z世代有強(qiáng)烈的社交屬性特征，這也帶來了平臺營銷的紅利。因此，在營銷廣告素材投放上，情感類廣告更能打動Y世代，而搞笑及有趣則符合Z世代的口味。但需要注意的是，個性化推送帶來的信息繭房可能并不適用于Z世代，他們更需要多元化的內(nèi)容。

在廣告素材制作方面，由于"內(nèi)卷"現(xiàn)象嚴(yán)重，批量工具已經(jīng)成為了行業(yè)中的剛需。在廣告效果特征方面，隨著營銷目標(biāo)的轉(zhuǎn)變，深度事件及跨場景歸因也成為了趨勢。

差異化的營銷場景和品牌廣告特征都成為了其生存的基石。對于中小流量主來說，面對著媒體矩陣的"虹吸效應(yīng)"，生存壓力也在不斷地加大。因此，多觸點歸因模型和品牌營銷"心智"效果評估變得尤為重要。