最近一項(xiàng)關(guān)于北美視頻創(chuàng)意的研究報(bào)告顯示，電視和視頻廣告傾向于男性、白人和年輕人。現(xiàn)在，Extreme Reach發(fā)布了另一份報(bào)告，將分析范圍擴(kuò)大到英國、歐洲和其他地區(qū)，發(fā)現(xiàn)類似的模式在全球范圍內(nèi)也存在。

該研究基于對2019年至2022年期間在全球傳統(tǒng)和數(shù)字渠道公開部署的200萬個(gè)廣告創(chuàng)意資產(chǎn)的分析。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)廣告都以年輕人為主角。在北美，40歲以下的人占廣告劇組成員的86.3%，這一數(shù)字在英國（87.1%）、歐洲（88%）、拉丁美洲（85.4%）、澳州（84.7%）、中亞和南亞（90%）以及其他地區(qū)都是一致的。事實(shí)上，在這9個(gè)地區(qū)，20-39歲的人至少占電視和視頻廣告演員的3/4。

值得注意的是，在英國和歐洲，隨著時(shí)間的推移，兒童（0-19歲）在廣告演員中所占的比例正在逐漸下降，而40-59歲的成年人則在慢慢增加。

最后，性別差距依然很大。盡管在全球9個(gè)地區(qū)中有7個(gè)的男性占人口的比例不到一半，但在8個(gè)地區(qū)，他們代表了大多數(shù)演員和聲音，只有東亞和東南亞是唯一的例外。在英國，男性占總?cè)丝诘?9.4%，但他們占59.9%的廣告演員角色和64.2%的廣告聲音。在歐洲，男性占總?cè)丝诘?8.2%，占廣告演員的56.2%，占廣告聲音的66%。

差距最大的是拉丁美洲，男性占廣告聲音的75.7%；而在撒哈拉以南的非洲，男性占廣告演員的73.2%。