1.整體市場(chǎng)

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌2.6%，較去年同期跌幅收窄12個(gè)百分點(diǎn)。

● 從月度投放觀察，電視廣告自3月份以來(lái)同比連續(xù)4個(gè)月呈現(xiàn)上漲，6月份同比上漲3.3%，但增幅略有放緩；環(huán)比持續(xù)上漲3個(gè)月后重現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅為3.3%。

2.行業(yè)大類(lèi)投放表現(xiàn)

● 2023年上半年電視整體的頭部行業(yè)中，藥品、酒精類(lèi)飲品行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)同比均上漲超過(guò)7%，兩個(gè)行業(yè)的增幅都是由負(fù)轉(zhuǎn)正。

–酒精類(lèi)飲品行業(yè)廣告花費(fèi)上揚(yáng)主要是中國(guó)餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、啤酒三個(gè)品類(lèi)加大電視廣告宣傳力度所帶動(dòng)。投放活躍的品牌包括鴻茅、茅臺(tái)、郎、杏花村、瀘州老窖等。

● 食品和飲料行業(yè)電視廣告投放量大，2023上半年，兩個(gè)行業(yè)的刊例花費(fèi)分別呈現(xiàn)6.2%和9.3%的同比下跌。

-保健食品、食用油、食品類(lèi)系列產(chǎn)品等部分行業(yè)頭部品類(lèi)的電視廣告花費(fèi)呈現(xiàn)不同程度的同比增長(zhǎng)。增投明顯的品牌有變通、燕小廚、香丹清、魯花、張奶奶等。

–食品行業(yè)降幅主要出現(xiàn)在零食糖果、方便食品、糕點(diǎn)餅干、調(diào)味品幾個(gè)投放量較大的品類(lèi)。

● 飲料行業(yè)內(nèi)，茶、常溫酸奶、碳酸飲料、果蔬汁幾個(gè)品類(lèi)分別呈現(xiàn)21.0%、88.7%、35.3%和46.2%的同比增長(zhǎng)。

-飲料行業(yè)電視廣告投放量較大且呈現(xiàn)增投的前五位品牌分別是倍力優(yōu)、今麥郎、可口可樂(lè)、雪碧、天天清。此外，嬰幼兒奶粉、常溫白奶、蒸餾水/礦泉水的電視廣告費(fèi)用均呈現(xiàn)兩位數(shù)的同比縮減。

3.行業(yè)中類(lèi)投放表現(xiàn)

● 從行業(yè)中類(lèi)的投放表現(xiàn)看，除上述提到的酒精類(lèi)飲品、食品和飲料行業(yè)的部分品類(lèi)增投外，洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)、裝修裝飾服務(wù)、眼鏡/隱形眼鏡等品類(lèi)也加大電視廣告宣傳。

● 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)里的洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品、染發(fā)/定型用品均呈現(xiàn)兩位數(shù)的花費(fèi)增長(zhǎng)，頭部品牌包括海飛絲、珍草堂、清揚(yáng)等。

● 裝修裝飾服務(wù)品類(lèi)的廣告增長(zhǎng)主要源于家居裝飾服務(wù)、涂料/油漆加大電視宣傳帶動(dòng)，投放活躍的品牌有樂(lè)享家、華佑、匠人智裝等；眼鏡/隱形眼鏡品類(lèi)投放表現(xiàn)突出的品牌有超視立、視雅達(dá)、倍瞳等。

4.新品牌投放表現(xiàn)

● 新品牌方面，6月電視廣告新品牌前三十榜單覆蓋12個(gè)行業(yè)，來(lái)自食品和藥品行業(yè)的品牌占據(jù)超過(guò)半數(shù)席位。