零售媒體已迅速成為僅次于付費搜索和社交廣告的第三大數(shù)字廣告渠道。據(jù)預測，到2027年，這一數(shù)字將達到1600億美元，占全球數(shù)字廣告的18%，占廣告總量的11%。最新渠道使營銷人員能夠影響在線商店和更接近購買點的購物者，擴大客戶旅程并提高轉化率。

在今年的調查中，我們向167個零售媒體品牌/賣家營銷人員提出了超過35個問題，涵蓋了以下領域:

支出——計劃增長，投資來源

成功——關鍵績效指標，去年的業(yè)績，多年展望

操作化——挑戰(zhàn)、數(shù)據(jù)來源、預算流動性

團隊結構——外包與內包，第三方工具的使用

全渠道——協(xié)調客戶營銷，搜索/社交整合

調查的主要結論

零售媒體繼續(xù)提供服務。96%的受訪者確認，他們的零售媒體計劃去年達到了預期的品牌影響力，只有4%的受訪者表示目標幾乎沒有影響。此外，54%的企業(yè)達到了2022年的目標KPI預期，9%的企業(yè)超過了預期。

前景看好。87%的營銷人員表示，他們的企業(yè)計劃在未來一年保持或增加在零售媒體上的支出，而93%的人認為這將是未來兩年的重點。

人們正在感受經(jīng)濟狀況。當被問及當前的經(jīng)濟狀況如何影響他們2023年的零售媒體預算時，近2/3的受訪者表示受到了強烈或輕微的負面影響。

營銷人員正在迅速適應。89%的營銷人員表示，他們的零售媒體項目成熟度一般、高于平均水平或優(yōu)秀。