零售媒體通過(guò)滿(mǎn)足隱私兼容的個(gè)性化和閉環(huán)測(cè)量的需求，已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的渠道

零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）廣告買(mǎi)家將獲取增量受眾（55%）、利用零售商第一方數(shù)據(jù)（52%）、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)（48%）和利用客戶(hù)數(shù)據(jù)（45%）作為投資的主要原因。

在零售商處銷(xiāo)售的流行品牌認(rèn)為渠道的價(jià)值超出了他們所要求的支出承諾：只有28%的RMN廣告買(mǎi)家將他們對(duì)零售商廣告支出的要求作為投資的首要原因。

零售媒體廣告支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，占總廣告支出的很大份額，同時(shí)受益于重新分配的資金

預(yù)計(jì)到2023年，RMN廣告買(mǎi)家的支出同比將增長(zhǎng)11%。

RMN廣告支出預(yù)計(jì)將占買(mǎi)家整體媒體購(gòu)買(mǎi)總額的28%。

為了增加RMN投資，品牌買(mǎi)家正在重新分配來(lái)自數(shù)字平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體和非廣告、"線下"購(gòu)物者/貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)的資金。

零售媒體增長(zhǎng)面臨的挑戰(zhàn)是生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性、知識(shí)差距和測(cè)量方法

超過(guò)2/3的廣告買(mǎi)家（69%）認(rèn)為，增長(zhǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)是"購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的復(fù)雜性"，包括RMN孤立運(yùn)作、缺乏自動(dòng)化購(gòu)買(mǎi)和一致的跨RMN性能。

60%的廣告買(mǎi)家認(rèn)為與RMN的"協(xié)作和溝通"是最大的挑戰(zhàn)，只有12%的廣告買(mǎi)家對(duì)他們的RMN合作伙伴關(guān)系和溝通"非常滿(mǎn)意"。

62%的買(mǎi)家認(rèn)為，測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的需求是持續(xù)增長(zhǎng)的最大挑戰(zhàn)；58%認(rèn)為是支持更大的透明度。

目前正在使用解決方案來(lái)克服一些生態(tài)系統(tǒng)挑戰(zhàn)，而解決其余問(wèn)題的需求是明確的

品牌和零售商一致認(rèn)為，合作的最佳方式是在他們自己公司的所有利益相關(guān)者之間保持一致，為品牌/零售商合作伙伴關(guān)系帶來(lái)統(tǒng)一的戰(zhàn)略。

品牌商和零售商正在為新進(jìn)入這一領(lǐng)域的人提供零售媒體和數(shù)字廣告方面的正式培訓(xùn)。

跨RMN測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)于歸因窗口、增量和一致RMN的透明度將極大地推動(dòng)廣告支出。