1.今年全球媒體所有者的凈廣告收入（NAR）將達(dá)到8530億美元，比2022年增長5.5%，2024年還將增長7.2%。

2.廣告支出加速增長，在2023年下半年同比增長6.3%，而上半年增長疲軟（4.7%），全年平均增長5.5%。

3.在這種緩慢而不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，來自電視、音頻、出版和戶外廣告行業(yè)的傳統(tǒng)媒體所有者（TMO）通常很容易受到影響，導(dǎo)致2023年TMO廣告收入下降4%，達(dá)到2660億美元。

4.今年電視廣告收入下降6%，達(dá)到1580億美元，出版廣告收入下降5%，音頻媒體廣告收入下降2%，戶外廣告收入增長7%，達(dá)到320億美元。

5.另一方面，數(shù)字純播放媒體所有者（DPP）的廣告收入增長了10.5%，達(dá)到5870億美元（占廣告總銷售額的69%）。

6.關(guān)鍵詞搜索仍然是最受歡迎的廣告形式，今年接近3000億美元的里程碑（增長9%，達(dá)到2980億美元）。社交媒體所有者再次加速增長15%，達(dá)到1820億美元；短視頻平臺(tái)增長9%，達(dá)到700億美元。

7.今年增長最快的市場還是印度（增長12%，達(dá)到140億美元）。中國從零疫情中復(fù)蘇（+9.8%）；北歐市場放緩：英國+3.9%，德國+2.5%。

8.美國市場今年增長3.6%，達(dá)到3380億美元（國家電視-6%，地方電視-22%，音頻-4%，出版-7%，戶外廣告+2%，搜索+10%，社交+14%）。非周期性廣告收入在2023年將增長5.4%，并將在2024年加速至5.9%（包括周期性廣告支出在內(nèi)增長8.4%，其中包括近100億美元的政治支出）。

9.到2024年，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、通貨膨脹降低、數(shù)字創(chuàng)新以及重大周期性事件的回歸將推動(dòng)廣告支出增長7.2%，達(dá)到9140億美元。其中美國增長8.4%，TMO廣告收入將增長2.2%，而純數(shù)字玩家廣告收入將增長9.4%。

10.汽車、旅游和制藥將成為明年廣告支出增長最快的垂直行業(yè)。