MAGNA:2023年年底全球廣告預(yù)測
1.今年全球媒體所有者的凈廣告收入(NAR)將達(dá)到8530億美元,比2022年增長5.5%,2024年還將增長7.2%。
2.廣告支出加速增長,在2023年下半年同比增長6.3%,而上半年增長疲軟(4.7%),全年平均增長5.5%。
3.在這種緩慢而不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,來自電視、音頻、出版和戶外廣告行業(yè)的傳統(tǒng)媒體所有者(TMO)通常很容易受到影響,導(dǎo)致2023年TMO廣告收入下降4%,達(dá)到2660億美元。
4.今年電視廣告收入下降6%,達(dá)到1580億美元,出版廣告收入下降5%,音頻媒體廣告收入下降2%,戶外廣告收入增長7%,達(dá)到320億美元。
5.另一方面,數(shù)字純播放媒體所有者(DPP)的廣告收入增長了10.5%,達(dá)到5870億美元(占廣告總銷售額的69%)。
6.關(guān)鍵詞搜索仍然是最受歡迎的廣告形式,今年接近3000億美元的里程碑(增長9%,達(dá)到2980億美元)。社交媒體所有者再次加速增長15%,達(dá)到1820億美元;短視頻平臺(tái)增長9%,達(dá)到700億美元。
7.今年增長最快的市場還是印度(增長12%,達(dá)到140億美元)。中國從零疫情中復(fù)蘇(+9.8%);北歐市場放緩:英國+3.9%,德國+2.5%。
8.美國市場今年增長3.6%,達(dá)到3380億美元(國家電視-6%,地方電視-22%,音頻-4%,出版-7%,戶外廣告+2%,搜索+10%,社交+14%)。非周期性廣告收入在2023年將增長5.4%,并將在2024年加速至5.9%(包括周期性廣告支出在內(nèi)增長8.4%,其中包括近100億美元的政治支出)。
9.到2024年,經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、通貨膨脹降低、數(shù)字創(chuàng)新以及重大周期性事件的回歸將推動(dòng)廣告支出增長7.2%,達(dá)到9140億美元。其中美國增長8.4%,TMO廣告收入將增長2.2%,而純數(shù)字玩家廣告收入將增長9.4%。
10.汽車、旅游和制藥將成為明年廣告支出增長最快的垂直行業(yè)。
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