根據(jù)績效營銷平臺MNTN的說法，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）通過應用程序訪問電視內(nèi)容，并通過智能電視或聯(lián)網(wǎng)OTT設備進行流媒體傳輸。CTV的核心是點播電視。

CTV的觀眾人數(shù)在2022年首次超過傳統(tǒng)電視，現(xiàn)在幾乎每10個美國有電視的家庭中就有9個至少擁有一臺聯(lián)網(wǎng)電視。

隨著經(jīng)濟壓力的提高，越來越多的家庭切斷了有線電視，73%的觀眾現(xiàn)在更喜歡觀看免費的、有廣告支持的內(nèi)容，而不是付費觀看無廣告的內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視廣告支出持續(xù)下降，分配給CTV的資金以及它所創(chuàng)造的技術驅(qū)動的機會和成果正在穩(wěn)步攀升。

但更重要的是，CTV正在兩個世界之間架起一座橋梁。它不僅使營銷人員能夠接觸到特定的受眾并與之互動，還可以同時提供與傳統(tǒng)電視相關的高影響力品牌。

機遇與挑戰(zhàn)并存

呈現(xiàn)在我們眼前的是一幅廣告圖景，CTV扮演著越來越重要的角色。在過去12個月，大多數(shù)受訪者不僅在某種程度上使用了CTV，而且他們認為CTV在營銷組合中極其重要或非常重要。

絕大多數(shù)營銷人員表示，在未來五年內(nèi)，它的重要性只會上升。

在這份報告中，MNTN探討了當前的CTV狀態(tài)，評估營銷人員如何看待這個平臺，并詢問他們真正想從這個日益流行的平臺中得到什么。