RivalIQ發(fā)布了“2024年社交媒體行業(yè)基準(zhǔn)報(bào)告”。各大品牌今年的參與度略有下降。TikTok的用戶參與度下降了50%左右，但Facebook的用戶參與度實(shí)際上有所增長(zhǎng)，所以也不全是壞事。

發(fā)帖頻率變化

Instagram和TikTok上的發(fā)帖頻率略有提高，而Facebook和Twitter上的發(fā)帖頻率有所下降。

關(guān)于節(jié)日的話題標(biāo)簽

幾乎每個(gè)行業(yè)都從帶有假日標(biāo)簽的帖子中獲得了最高的參與度。

電影在Instagram上超過(guò)了視頻

如果不發(fā)布Reels，就可能錯(cuò)過(guò)最吸引人的帖子類(lèi)型。

TikTok高居榜首

TikTok今年的平均參與率為2.63%，仍然比其他任何渠道都要好。

高等教育和體育仍是有待趕超的行業(yè)

由于高質(zhì)量?jī)?nèi)容和頻繁發(fā)布的巧妙結(jié)合，這些行業(yè)的表現(xiàn)超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在Facebook和Twitter上為酒類(lèi)品牌歡呼

今年，除了TikTok之外，酒類(lèi)品牌在其他地方的參與度都高于平均值，因?yàn)槟挲g限制的內(nèi)容繼續(xù)壓低了它們的參與度。在Facebook上排名第四，在Twitter上排名第三。

時(shí)尚在各個(gè)渠道掙扎

時(shí)尚品牌今年在每個(gè)渠道上的參與度都不到平均值的一半，這證明社交媒體對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)擁擠而競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域。

FinServ處于隊(duì)伍中間

金融服務(wù)品牌今年在所有四個(gè)渠道中都處于或低于平均參與度，盡管整體上發(fā)帖頻率有所增加。

食品和飲料在Instagram和TikTok上表現(xiàn)最好

食品和飲料品牌在以視頻為重點(diǎn)的Instagram和TikTok上的參與度最高，而在其他渠道上則略顯掙扎。

健康與美容出現(xiàn)了短板

與其他行業(yè)相比，健康和美容品牌很難吸引粉絲和追隨者，在所有四個(gè)渠道中，它們的參與率遠(yuǎn)低于平均值，部分原因是市場(chǎng)飽和。

高等教育投資Instagram和TikTok

高等教育比以往任何時(shí)候都更多地投資于社交，并從中獲益。

家居裝飾苦苦掙扎

家居裝飾品牌在所有渠道的參與度都?jí)|底，參與度與去年相比確實(shí)有所增加或持平。