Place Exchange最近發(fā)布了半年度的戶外廣告程序化購買廣告趨勢(shì)，分析了美國2023年下半年與2023年上半年的戶外廣告程序化購買支出模式。以下是戶外廣告程序化購買增長背后的一些關(guān)鍵要點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)因素。

由于其無與倫比的覆蓋范圍和效果，廣告牌仍然是最大的單一資產(chǎn)類別，占38%，我們看到廣告牌的支出全年穩(wěn)步增長。我們還看到了基于地理位置的庫存的顯著增長，從2023年上半年的59%增長到2023年下半年的62%。這表明廣告主越來越多地利用不同的物理環(huán)境來接觸消費(fèi)者在家庭、工作、購物和娛樂之間的日常旅程。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，戶外廣告程序化購買屏幕的不斷增加，為所有垂直市場(chǎng)的廣告主提供了更多機(jī)會(huì)，通過日益強(qiáng)大和多樣化的戶外生態(tài)系統(tǒng)吸引消費(fèi)者。2023年上半年至下半年，Place Exchange的整體廣告程序化購買屏幕數(shù)量增長了32%，主要受娛樂、零售、交通和住宅場(chǎng)所新增屏幕的推動(dòng)。

視頻戶外廣告占戶外視頻屏幕廣告程序化購買支出的1/3以上，預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移，視頻方面的投資會(huì)越來越多，尤其是隨著廣告主開始越來越多地利用戶外廣告社交活動(dòng)中的短視頻內(nèi)容，垂直視頻創(chuàng)意的份額不斷增長就是證明。

雖然在整體戶外廣告程序化購買中所占的比例仍然很小，但廣告程序化購買保證交易的相對(duì)增幅很大，買家能夠從廣告程序化購買中獲得無數(shù)好處——自動(dòng)化、靈活性、先進(jìn)的目標(biāo)定向、全渠道測(cè)量等等。