播客正在采用其他數(shù)字渠道中流行的做法

大部分播客廣告收入從直接響應轉(zhuǎn)向品牌建設（收入份額：2021年為48%，2023年為61%），很明顯，該渠道可以在整個渠道中實現(xiàn)買家KPI。

為了滿足買家對敏捷廣告投放的需求，動態(tài)廣告插入（DAI）現(xiàn)在占廣告收入的90%以上，其份額在過去三年中幾乎翻了一番。

發(fā)布商認識到買家對品牌安全和適用性解決方案的需求，其使用率同比幾乎翻了一番，品牌安全需求從44%增長至69%；品牌適合度從33%增長至62%。

為了持續(xù)的廣告收入增長

盡管廣告程序化購買已經(jīng)顯示出顯著的增長，從2021年到2023年增長5倍，但其在播客收入中的份額遠遠落后于其他數(shù)字媒體渠道（11% vs. 87%）。

播客廣告庫存仍然主要是針對特定節(jié)目的，而在其他媒體渠道中大量使用的基于受眾的復雜購買僅占同比份額的25%左右。

視頻播客在收入中所占的比例不到10%，因此很明顯有機會將用戶粘性從聲音擴展到視覺。

市場回顧

播客廣告收入在2022年強勁增長，增長26%，達到18億美元，預計到2025年將增長一倍以上，達到40億美元

增長信號

DAI現(xiàn)在代表了90%以上的廣告收入，滿足了買家對敏捷交付的需求。有一半的播客廣告持續(xù)在16到30秒之間，播客繼續(xù)效仿其他數(shù)字去打奧。發(fā)布商繼續(xù)利用60%至30%的中期庫存和前期庫存來平衡不斷增長的買家需求。

地區(qū)的機會

播客廣告庫存仍然主要是針對特定節(jié)目的，而在其他媒體渠道中大量使用的基于受眾的購買僅占25%左右的份額。

由于視頻播客只占總收入的不到10%，因此很明顯有機會將用戶粘性從聲音擴展到視覺。播客發(fā)布商還處于人工智能的早期階段，只有不到1/3的人正在使用或計劃將其用于他們的業(yè)務。