Luminate:2024年流媒體報(bào)告
流媒體大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束的最明顯跡象是,Netflix決定從2025年開始停止報(bào)告季度訂閱總數(shù)。爭奪訂戶的競賽已經(jīng)結(jié)束;SVOD用戶群的規(guī)模現(xiàn)在只在它能帶來收入和用戶粘性的程度上起作用。
Netflix的競爭對手現(xiàn)在正在為生存而戰(zhàn),努力將流媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)長期盈利的業(yè)務(wù),以取代傳統(tǒng)電視。迪士尼和派拉蒙在2024年第二季度都公布了積極的季度DTC業(yè)績,但現(xiàn)在很明顯,流媒體利潤的增長速度趕不上線性資產(chǎn)的萎縮,這可能會延長媒體行業(yè)目前的痛苦。
即使有些盈利了,也不可能每個(gè)SVOD都能作為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體生存下來。隨著娛樂公司尋求進(jìn)一步的并購行動,捆綁銷售傾向的增加可能預(yù)示著該領(lǐng)域的萎縮。
所謂的重新捆綁是SVOD市場上一個(gè)關(guān)鍵的后流媒體戰(zhàn)爭趨勢。雖然目前還沒有跡象表明有線電視的真正第二春來臨,但傳統(tǒng)媒體公司已經(jīng)表現(xiàn)出了與合資流媒體企業(yè)合作的新意愿。
7月推出的迪士尼+- Hulu-Max捆綁服務(wù)標(biāo)志著流媒體時(shí)代的新前沿:主要SVOD競爭對手首次直接捆綁合作。更有可能的是:派拉蒙在出售之前正在尋找流媒體合作伙伴,并可能從與Peacock這樣的合作伙伴捆綁銷售中獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益。
重要的是,潛在的捆綁商必須權(quán)衡戰(zhàn)略選擇的附加特性,以便最大限度地減少對訂戶的蠶食。例如,將Hulu的內(nèi)容整合到迪士尼+中,極大地?cái)U(kuò)展了后者面向成人的通用節(jié)目,從而大大提高了迪士尼的“Duo Bundle”訂閱量。
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