Comscore深入探討了快速發(fā)展的數(shù)據(jù)隱私法律法規(guī)對(duì)數(shù)字廣告領(lǐng)域的當(dāng)前和預(yù)期影響。

Comscore對(duì)領(lǐng)先的廣告主、出版商和技術(shù)公司進(jìn)行了廣泛的調(diào)查研究，以評(píng)估他們當(dāng)前的戰(zhàn)略和在日益關(guān)注隱私的廣告環(huán)境中不斷發(fā)展的方法。

大多數(shù)受訪者表示，數(shù)據(jù)隱私立法已經(jīng)影響了他們的整體數(shù)字廣告策略，促使他們?cè)跀?shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系、目標(biāo)定向、測(cè)量和創(chuàng)意方法等領(lǐng)域做出調(diào)整。

數(shù)據(jù)隱私立法的影響已經(jīng)到來。

88%的受訪者預(yù)計(jì)在數(shù)據(jù)隱私立法到位的地區(qū)，他們提供個(gè)性化廣告的能力將受到中度到重大影響，許多人已經(jīng)對(duì)其部分廣告策略進(jìn)行了重大調(diào)整。

受眾定向預(yù)計(jì)將面臨數(shù)據(jù)隱私法的最大影響。

大多數(shù)受訪者預(yù)計(jì)受眾定向?qū)⑹桩?dāng)其沖地受到隱私立法的影響，超過一半的受訪者已經(jīng)修改了他們的策略以遵守新法律。測(cè)量和驗(yàn)證能力緊隨其后，52%的受訪者已經(jīng)在實(shí)施這些法規(guī)的地區(qū)受到影響。

數(shù)據(jù)訪問、各州和地區(qū)不同的數(shù)據(jù)隱私法以及不斷上升的成本是當(dāng)今行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

事實(shí)證明，在不同地區(qū)支離破碎的數(shù)據(jù)隱私法律的復(fù)雜性中穿行，對(duì)廣告主來說是一個(gè)巨大的障礙，再加上數(shù)據(jù)訪問受限，以及與合規(guī)努力相關(guān)的成本不斷上升。調(diào)查結(jié)果表明，這些挑戰(zhàn)正在重塑戰(zhàn)略，并在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造新的規(guī)范。

在以隱私為中心的廣告領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的首要戰(zhàn)略包括利用人工智能和戰(zhàn)略數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系。

廣告主越來越多地轉(zhuǎn)向人工智能和精心選擇的數(shù)據(jù)合作伙伴，以滿足優(yōu)先考慮隱私的行業(yè)不斷變化的需求。受訪者表示，這些方法有助于他們?cè)谧袷匦碌臄?shù)據(jù)隱私標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)保持有效性。