當(dāng)被問及營銷人員認(rèn)為今年下半年最重要的消費媒體和技術(shù)趨勢是什么時，56%的受訪者指出了CTV/流媒體。

隨著CTV與傳統(tǒng)電視的差距越來越大，廣告主們正在通過渠道兜售它的價值。消費者也在選擇廣告支持的流媒體平臺，對廣告的容忍度似乎越來越高。

與此同時，營銷人員并沒有忘記生成式人工智能，他們也在為自己的目的使用它。大約55%的人認(rèn)為這是他們今年下半年最重要的消費趨勢之一，僅次于CTV/流媒體。在之前的調(diào)查中，生成式人工智能是最受歡迎的。分析師指出，“隨著實際用例的實施，一些最初的嗡嗡聲可能已經(jīng)消退。”

至于受訪者自己在營銷中使用人工智能的情況，數(shù)據(jù)分析（45%）是目前最流行的用例，其次是市場研究（40%）。

排名前三的最重要的消費趨勢是抖音/社交視頻，近一半的受訪者（47%）提到了這一點。與CTV一起，社交視頻正在推動美國數(shù)字視頻廣告的增長，被大型廣告主視為“必買”。

研究的另一項結(jié)果顯示，營銷行業(yè)成員仍然認(rèn)為，在當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)條件下，以效果為導(dǎo)向的付費媒體是最重要的媒體投資，超過品牌廣告。值得注意的是，與之前的調(diào)查一樣，兩者的重要性實際上有所上升。

69%的受訪者提到了績效驅(qū)動型付費媒體，高于2023年11月調(diào)查的61%、2023年5月調(diào)查的59%和2022年10月調(diào)查的52%。就品牌廣告而言，57%的受訪者提到了品牌廣告，高于2023年11月的47%，而品牌廣告本身也高于2023年5月的42%和2022年10月的36%。

由于這種增長，品牌廣告對受訪者來說比測量和歸因能力更重要。

其他亮點包括：

盡管CTV被認(rèn)為是最大的消費趨勢，但打算增加在該頻道支出的受訪者比例為55%，低于上一版調(diào)查（60%）。

約2/3的受訪者（66%）預(yù)計會增加在社交平臺上的支出，這是所有平臺中比例最高的。

與上次調(diào)查（55%）相比，計劃增加搜索支出的營銷行業(yè)參與者（47%）減少了。

自上次調(diào)查以來，對第一方數(shù)據(jù)的掌握在營銷人員眼中變得越來越重要。

在選擇合作伙伴和評估投資回報率時，受訪者認(rèn)為廣告驗證最重要的方面是測量：MRC認(rèn)證和可靠的報告（33%）。