2025 年廣告支出將繼續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)7.3%，但增速將低于 2024 年由周期性事件驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)率（+11.8%）。

在聯(lián)網(wǎng)電視、社交媒體和零售媒體的兩位數(shù)增長(zhǎng)率的推動(dòng)下，所有數(shù)字渠道今年都將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。由于缺乏周期性事件，傳統(tǒng)電視將同比大幅下降。

在產(chǎn)品通脹、廣告生態(tài)系統(tǒng)碎片化和測(cè)量挑戰(zhàn)的背景下，廣告買(mǎi)家正在優(yōu)先考慮客戶獲取和跨平臺(tái)解決方案，同時(shí)優(yōu)化 R/F（到達(dá)率/頻率）和 MMM（市場(chǎng)混合模型）策略。

盡管某些應(yīng)用尚處于早期階段，80% 的廣告買(mǎi)家正在使用或探索生成式人工智能（Gen AI）工具進(jìn)行媒體規(guī)劃和激活。

在視頻流媒體生態(tài)系統(tǒng)中，廣告買(mǎi)家對(duì)其演變和增長(zhǎng)最為樂(lè)觀，但對(duì)跨平臺(tái)測(cè)量的擔(dān)憂仍然存在。

2025 年廣告支出將繼續(xù)增長(zhǎng)，但不太可能趕上 2024 年由周期性事件驅(qū)動(dòng)的激增

在 2024 年總統(tǒng)選舉和夏季奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，廣告支出實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，廣告買(mǎi)家預(yù)計(jì) 2025 年的增長(zhǎng)率為7.3%。

增長(zhǎng)最快的渠道仍然是消費(fèi)者和商業(yè)繁榮的地方，以及視覺(jué)-聲音-動(dòng)態(tài)融合的行業(yè)

聯(lián)網(wǎng)電視、社交媒體和零售媒體預(yù)計(jì)將在 2025 年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，為廣告買(mǎi)家提供最先進(jìn)的個(gè)性化和測(cè)量能力，以有效觸達(dá)受眾并推動(dòng)業(yè)務(wù)成果。

相比之下，傳統(tǒng)電視預(yù)計(jì)將因缺乏周期性事件而同比大幅下滑。

2025 年增長(zhǎng)最快的渠道也將占據(jù)最大的市場(chǎng)份額

聯(lián)網(wǎng)電視、社交媒體、搜索和展示廣告預(yù)計(jì)將占 2025 年廣告支出的近 70%，這進(jìn)一步強(qiáng)化了廣告買(mǎi)家對(duì)兼具可尋址性和可測(cè)量性渠道的興趣。

盡管零售媒體繼續(xù)增長(zhǎng)，但其增速放緩表明需要改進(jìn)以維持勢(shì)頭

零售媒體預(yù)計(jì)將成為 2025 年增長(zhǎng)最快的渠道，增速是整體廣告支出的兩倍，但其增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將同比下降最多（下降 10 個(gè)百分點(diǎn)）。

在產(chǎn)品通脹和廣告生態(tài)系統(tǒng)碎片化的背景下，廣告買(mǎi)家正在優(yōu)先考慮客戶獲取并優(yōu)化 R/F 和 MMM

對(duì)客戶獲取的關(guān)注增加表明，品牌希望通過(guò)增加收入來(lái)彌補(bǔ)因持續(xù)產(chǎn)品通脹導(dǎo)致的利潤(rùn)率下降等問(wèn)題。

在優(yōu)先考慮客戶獲取的同時(shí)，廣告買(mǎi)家正在增加其效果廣告計(jì)劃

只有1/5的廣告買(mǎi)家增加了品牌廣告支出，而超過(guò)一半的廣告買(mǎi)家正在增加效果廣告支出。