一、MAP平臺(tái)是什么意思

MAP是Measurement & Analytics Platform英文首字母的縮寫，中文翻譯為監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)，包含廣告監(jiān)測(cè)和網(wǎng)站/APP監(jiān)測(cè)。廣告監(jiān)測(cè)指的是通過(guò)對(duì)各種發(fā)布廣告進(jìn)行全方位的統(tǒng)計(jì)分析，從而可以了解廣告的基本經(jīng)營(yíng)情況和基本收益情況，這樣就能夠讓廣告主改變自己的投放策略，不斷優(yōu)化廣告投放的效果。通過(guò)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)或者是APP監(jiān)測(cè)，可以對(duì)網(wǎng)站和APP的流量進(jìn)行分析，也能夠讓管理者對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這樣才能夠獲得更多的流量。

二、MAP平臺(tái)監(jiān)測(cè)指標(biāo)

1、曝光

曝光是指在一定的時(shí)間周期內(nèi)，廣告被展現(xiàn)的具體次數(shù)，對(duì)于一些圖片型的廣告來(lái)說(shuō)，如果廣告被加載一次就完成了一次完整的曝光，這也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中最為常見(jiàn)的一項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)之一。

2、點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率指的是曝光量和點(diǎn)擊量的實(shí)際比值，如果廣告精準(zhǔn)度較高，創(chuàng)意性較強(qiáng)的話，那么就能夠帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。假如廣告的實(shí)際創(chuàng)意性并不好，那么就有可能造成點(diǎn)擊率降低。

3、訪問(wèn)量

訪問(wèn)量也是網(wǎng)站流量分析中的一個(gè)常用指標(biāo)，是指用戶在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行頁(yè)面訪問(wèn)的次數(shù)，不會(huì)去除重復(fù)訪問(wèn)的次數(shù)。

4、獨(dú)立訪客

在相應(yīng)的時(shí)間周期內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站訪問(wèn)的話，一臺(tái)設(shè)備會(huì)直接變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)立的訪客，還會(huì)進(jìn)行訪客或者設(shè)備的去重復(fù)性。

5、頁(yè)面瀏覽量

用戶只要發(fā)出了打開(kāi)頁(yè)面的請(qǐng)求，就能夠算作一次頁(yè)面瀏覽量，頁(yè)面瀏覽量能夠計(jì)入重復(fù)的次數(shù)。如果頁(yè)面曝光量比較高的話，那么就有可能帶來(lái)更多的頁(yè)面瀏覽量。如果頁(yè)面瀏覽量比較高的話，那么就有可能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。

三、MAP平臺(tái)都有哪些

1、Adobe Analytics

Adobe Analytics是世界范圍內(nèi)領(lǐng)先的付費(fèi)網(wǎng)站分析解決方案，它是Adobe Marketing Cloud的一部分。除Adobe Analytics外，Adobe Marketing Cloud還包括Adobe Adobe Campaign、Adobe Social、Adobe Media Optimizer、Adobe Target和Adobe Experience Manager。

Adobe Analytics可以根據(jù)客戶需求采用SAAS或Local的服務(wù)模式，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)范疇覆蓋WEB/WAP/APP。它的功能范疇覆蓋了數(shù)據(jù)跟蹤采集、集成服務(wù)、本地網(wǎng)站分析解決方案、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、標(biāo)簽管理器等網(wǎng)站數(shù)據(jù)工作的上下游。同時(shí)，Adobe Analytics通過(guò)與Marketing Cloud中的其他產(chǎn)品整合，拓展了網(wǎng)站數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)結(jié)合的領(lǐng)域，包括測(cè)試優(yōu)化、推薦、搜索、媒介管理、網(wǎng)站管理等業(yè)務(wù)模塊。

Adobe Analytics產(chǎn)品包括Analysis Workspace、報(bào)表生成器、報(bào)告與分析、臨時(shí)分析、數(shù)據(jù)工作臺(tái)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、Activity Map / ClickMap。Adobe Analytics進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，憑借其技術(shù)實(shí)力及在華跨國(guó)子公司占據(jù)很大一部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)站分析工具領(lǐng)域最主要的工具和服務(wù)供應(yīng)商。

2、Webtrekk Suite

Webtrekk Suite是Webtrekk公司的數(shù)字智能解決方案，它可以實(shí)現(xiàn)跨營(yíng)銷廣告、跨投放媒體、跨設(shè)備（WEB/WAP/APP）的數(shù)據(jù)跟蹤及A/B測(cè)試功能。數(shù)據(jù)整合方面，Webtrekk Suite提供了通過(guò)自動(dòng)端口、多種API協(xié)議以及數(shù)據(jù)源集成的整合方式。

Webtrekk Suite包含分析、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、智能推薦、測(cè)試、標(biāo)簽集成和客戶生命周期管理，通過(guò)內(nèi)部多個(gè)模塊的打通可以實(shí)現(xiàn)用戶從到站到出站的所有行為檢測(cè)與分析。另外，Webtrekk Suite還跟多個(gè)廣告平臺(tái)、再營(yíng)銷平臺(tái)、搜索引擎平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打通集成，可以在網(wǎng)站和應(yīng)用外部監(jiān)測(cè)用戶行為。

Webtrekk進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較晚，因此在市場(chǎng)時(shí)機(jī)上不占天時(shí)，但通過(guò)最近幾年的發(fā)展以及本地化的快速響應(yīng)，它已經(jīng)廣泛獲得客戶的認(rèn)可并具有很高的市場(chǎng)知名度。

3、Webtrends

Webtrends作為網(wǎng)站分析工具的鼻祖（1993年成立），擁有比其他任何工具都早的品牌沉淀。Webtrends誕生在早期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期，其產(chǎn)品也體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的技術(shù)特點(diǎn)，即網(wǎng)站分析技術(shù)針對(duì)日志做分析，這也是Webtrends產(chǎn)品最突出的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)站內(nèi)容的日新月異，日志分析法已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)不適應(yīng)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)分析需求的情況，為了跟上時(shí)代的發(fā)展，Webtrends公司也開(kāi)始提供在網(wǎng)頁(yè)中加入"標(biāo)簽"方式來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，即通過(guò)SAAS模式為客戶提供服務(wù)，但分析日志是其主要的產(chǎn)品特征。

從功能上來(lái)看，Webtrends基本不遜色于其他網(wǎng)站分析工具，從WEB/WAP/APP的設(shè)備跟蹤覆蓋，到普通的廣告渠道、站內(nèi)頁(yè)面、用戶和電子商務(wù)跟蹤，再到更高級(jí)的應(yīng)用比如多渠道跟蹤、A/B測(cè)試和優(yōu)化甚至跟SAP、CRM和SharePoint打通做數(shù)據(jù)整合應(yīng)用的功能基本都應(yīng)有盡有。Webtrends的功能特征雖然與其他工具的實(shí)現(xiàn)方法不同，但結(jié)果差異不大。

Webtrends1999年進(jìn)入中國(guó)，由于其技術(shù)實(shí)力、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及國(guó)外知名客戶案例，還包括其本地化部署方式，最大化滿足國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)據(jù)安全性的需求，因此初期客戶規(guī)模龐大。

4、Google Analytics

Google Analytics最早基于谷歌收購(gòu)的Urchin產(chǎn)生，之后幾經(jīng)演變形成現(xiàn)在的免費(fèi)版本Universal Analytics以及付費(fèi)版本Google Analytics 360 Suite。Google Analytics以及之后的Universal Analytics是世界范圍內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的免費(fèi)流量分析工具之一，由于它功能相對(duì)完善、易用性高、免費(fèi)等特點(diǎn)，受到幾乎所有行業(yè)的青睞，目前幾乎已經(jīng)成為免費(fèi)網(wǎng)站分析工具的標(biāo)桿。

由于各種原因，Google Analytics 360 Suite仍未在中國(guó)大規(guī)模銷售，這里我們僅討論其免費(fèi)版本Google Analytics。Google Analytics采用SAAS的服務(wù)模式，所有數(shù)據(jù)跟蹤采集和處理只能在Google云端服務(wù)器執(zhí)行，它能廣泛跟蹤WEB/WAP/APP等不同平臺(tái)。

雖然這是一個(gè)免費(fèi)版本，但其數(shù)據(jù)跟蹤、采集、定義、分析等方面的能力非常強(qiáng)大，它幾乎已經(jīng)滿足大多數(shù)中小企業(yè)的日常需求。當(dāng)然，對(duì)大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，受限于其流量處理規(guī)模的限制、有限的定制特性，通常無(wú)法滿足很多個(gè)性化、靈活性和大規(guī)模數(shù)據(jù)分析和整合的企業(yè)需求。這點(diǎn)已經(jīng)成為大型企業(yè)應(yīng)用的桎梏。

5、IBM Coremetrics

自從2010年Coremetrics被IBM收購(gòu)之后，Coremetrics就作為IBM中 EMM（Enterprise Marketing Management）的一部分而存在。IBM coremetrics主要包括兩部分：網(wǎng)站分析套件（WebAnalytics Suite）和數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)化套件（Digital Marketing OptimizationSuite）。前者是針對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)、分析和數(shù)據(jù)挖掘的解決方案，后者是從網(wǎng)站分析套件中獲取數(shù)據(jù)洞察和價(jià)值驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，然后整合到自身營(yíng)銷優(yōu)化應(yīng)用中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社交和移動(dòng)應(yīng)用等針對(duì)性的進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)。Coremetrics也是基于SAAS的服務(wù)模式。

6、百度統(tǒng)計(jì)

憑借百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎霸主的地位、廣泛的SEM客戶資源、雄厚的技術(shù)實(shí)力和國(guó)內(nèi)較低層次的數(shù)據(jù)分析需求，百度統(tǒng)計(jì)已經(jīng)成為世界上應(yīng)用最多的免費(fèi)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具之一。百度統(tǒng)計(jì)功能簡(jiǎn)單實(shí)用，頁(yè)面體驗(yàn)較好，其功能側(cè)重點(diǎn)是統(tǒng)計(jì)功能，覆蓋WEB/WAP/APP跟蹤統(tǒng)計(jì)，通過(guò)自定義還可實(shí)現(xiàn)跨屏分析、子目錄、轉(zhuǎn)化路徑、事件跟蹤和自定義變量分析。整體來(lái)看，百度統(tǒng)計(jì)滿足了企業(yè)網(wǎng)站分析入門時(shí)只看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的需求，尤其做大規(guī)模百度投放的客戶數(shù)據(jù)結(jié)合后更利于SEM優(yōu)化。

7、Flurry

Flurry是國(guó)外的一款基于SAAS的免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用分析工具，它是移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域的標(biāo)桿，支持ISO、AndROId、Blackberry、Windows平臺(tái)以及使用Java開(kāi)發(fā)的平臺(tái)跟蹤，除了統(tǒng)計(jì)單個(gè)應(yīng)用內(nèi)的各類數(shù)據(jù)指標(biāo)外，還可以提供跨應(yīng)用之間的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)等針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶的功能。Flurry在移動(dòng)應(yīng)用分析領(lǐng)域的地位與Google Analytics在全球網(wǎng)站分析領(lǐng)域類似。

8、友盟

友盟是目前國(guó)內(nèi)免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的領(lǐng)頭羊，2013年被阿里巴巴收購(gòu)。友盟提供針對(duì)iOS、Android和Windows Phone等多平臺(tái)服務(wù)，基于SAAS服務(wù)模式，用戶只需要注冊(cè)并下載友盟SDK并集成到APP開(kāi)發(fā)中就可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)APP的數(shù)據(jù)跟蹤及其他服務(wù)。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)MAP是通過(guò)對(duì)各種媒體發(fā)布廣告的統(tǒng)計(jì)分析，了解媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況和廣告主廣告投放策略的方法，管理者可以直接利用MAP平臺(tái)進(jìn)行全面的廣告投放優(yōu)化，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的發(fā)展主動(dòng)權(quán)，獲得更多的回報(bào)。

參考鏈接：

監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)MAP是什么意思

https://www.fxiaoke.com/crm/information-18474.html

廣告效果監(jiān)測(cè)工具有哪些推薦

https://www.zhihu.com/question/19838903

修改于2024-02-21