據(jù)悉，本次是《Nature》第二次對王老吉進行專題報道，其以兩個整版的篇幅刊登了文章《健康領域的東方先行者 王老吉踐行“時尚中藥”理念》（AHEALTH PIonEER STEEPED IN TRADITION），報道中對王老吉的“時尚中藥”理念及“四化”戰(zhàn)略進行深度解讀， 向世界展示王老吉品牌發(fā)展之路。

       權威雜志，向世界講述王老吉“時尚中藥”

       根據(jù)廣藥集團董事長李楚源的解釋，所謂“時尚中藥”，就是用進的科研技術，結合年輕人最易于接受的市場推廣模式，打造當下普羅大眾最需要的健康產品。為此，廣藥集團制定了“四化” 戰(zhàn)略，即現(xiàn)代化、大眾化、科普化和國際化，來推廣中醫(yī)藥。

       現(xiàn)代化：科技創(chuàng)新譜寫傳統(tǒng)智慧新章

       在諾貝爾獎得主、中國工程院院士等國內外專家人才的引領下，王老吉不斷提升的自主創(chuàng)新能力已達水平。去年，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學技術進步二等獎。該項目體系包含王老吉七味藥材及其混偽品ITS2序列668條，psbA-trnH序列356條，總計1,024條?！禢ature》指出，該項目實現(xiàn)對相關藥材DNA條形碼快速準確識別，確保了王老吉涼茶原料正宗、穩(wěn)定、一致，為“時尚中藥”的前提——中醫(yī)藥現(xiàn)代化，奠定堅實的科學基礎。

       隨著消費習慣的改變，王老吉不斷嘗試新的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產品載體；同年王老吉還接連推出王老吉無糖、低糖精品涼茶，2017年更是重磅推出了具有強烈視覺沖擊和更強勁涼茶口感的黑涼茶。

       大眾化：煮藥成茶的植物健康哲學

       作為中國涼茶始祖，早在清道光年間，王老吉為時任中國禁煙大臣的林則徐成功醫(yī)治暑病，獲林則徐登門拜謝并建議其“懸壺濟世，煮藥成茶”。受此啟發(fā)，王老吉從原本的中藥發(fā)展成涼茶，首創(chuàng)即飲涼茶粉和涼茶包，讓涼茶走進人們的日常生活。

       進入20世紀，包裝科技的發(fā)展促使涼茶顆粒、盒裝、罐裝、瓶裝等便攜產品陸續(xù)出現(xiàn)。王老吉涼茶顆粒通過新工藝進行配方升級和形態(tài)革新，從傳統(tǒng)中藥進一步變?yōu)橐I消費潮流的植物飲品，在保持傳統(tǒng)配方的三花三草一葉核心成分不變的同時，年銷售卻從2億元上升到超200億元的爆款產品。時代不斷變遷，從引車賣漿到現(xiàn)代化罐裝涼茶，王老吉以工匠精神不斷創(chuàng)新，滿足不同時代消費需求。

       科普化：傳承并綻放非遺文化活力

       王老吉是中國首批非物質文化遺產品牌，為使年輕一代更好地了解和接受這種傳統(tǒng)文化和健康哲學，2013年王老吉在“神農草堂”里設立了全國間涼茶博物館。這個公開的平臺，濃縮了中國數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為海內外公眾了解中醫(yī)藥的重要窗口。同時，王老吉也積極布局全球，未來將在多個國家和地區(qū)設立涼茶博物館傳播中國涼茶文化，讓更多人了解涼茶這一健康植物飲料。此外，王老吉還借鑒了“水泥+鼠標”模式，線下線上同時發(fā)力，為此和央視聯(lián)手打造《王老吉品牌紀錄片》，全方位介紹中國涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。

       王老吉涼茶博物館

       國際化：健康植物飲品傳遍全球

       據(jù)了解，早在19世紀初，王老吉就開始了海外征程。100多年后的今天，王老吉與世界的交流愈發(fā)緊密。2017年內，王老吉連續(xù)登上夏季達沃斯論壇和廣州《財富》全球論壇，借助國際政治經濟舞臺，持續(xù)向世界推廣涼茶作為健康植物飲料和“時尚中藥”的理念。

       通過全球渠道精耕、產品和營銷策略創(chuàng)新等措施，王老吉取得了持續(xù)良性增長的好成績，不單迎來了自身商業(yè)發(fā)展的新機遇，品牌力也進一步提升——王老吉斬獲2017年中國品牌力指數(shù)涼茶行業(yè)品牌力名。

       王老吉為2017廣州財富全球論壇官方涼茶

       190年來，王老吉在生產科技、文化推廣等各方面不懈努力，保證了正宗秘方和工藝的一脈相承，也催生了中國涼茶這獨有的一種飲料品類。未來，王老吉涼茶將不遺余力地踐行“時尚中藥”理念，向世界各地推廣涼茶文化！